Уже с завтрашнего дня ваша реклама в Meta может начать работать не так, как вы ее настроили. С 28 октября Meta включает по умолчанию в активных объявлениях функцию просмотра товаров, которая входит в набор креативных опций Advantage+. Поэтому проверить настройку просмотра товаров в рекламе Meta именно сегодня стало срочной задачей для каждого бизнеса, который размещает рекламу.
В этом руководстве мы пошагово разберем, в чем именно заключается изменение, как оно может повлиять на опыт пользователей, нажимающих на вашу рекламу, где найти и как отключить эту настройку, а также в каких случаях ее имеет смысл оставить включенной.
Согласно публикации PPC Land, с 28 октября Meta по умолчанию включит функцию просмотра товаров (product browsing) для активных объявлений. Изменение касается не только новых объявлений, которые вы будете создавать, но и тех, что уже запущены. То есть даже кампания, которая давно и без проблем приносит результаты, после этой даты может начать работать с другой настройкой.
Здесь есть важная деталь: просмотр товаров не является новой функцией. Согласно той же публикации, эта опция и раньше была среди улучшений креативов Advantage+. 28 октября меняется лишь то, что в активных объявлениях эта настройка переключается из выключенного положения во включенное.
Согласно обзору обновлений рекламы Meta от AdsUploader, Meta уведомила рекламодателей об этом изменении 14 октября. Если вы пропустили уведомление, вы все еще можете вмешаться, но времени осталось совсем мало.
Сначала уточним термин. Креатив Advantage+ это общее название опций Meta, которые пытаются автоматически оптимизировать изображения и тексты вашей рекламы под разных пользователей. Просмотр товаров является одной из этих опций.
По данным PPC Land, когда функция включена, пользователь, нажавший на вашу рекламу, может попасть на страницу внутри приложения с информацией о товарах и персонализированными рекомендациями. Иными словами, вместо того чтобы сразу перейти на указанную вами веб-страницу, пользователь сначала может увидеть товарную витрину, которую Meta показывает внутри приложения.
По данным AdsUploader, эта настройка находится в параметрах креатива Advantage+ в разделе «Персонализированные места назначения» (Personalized destinations). «Место назначения» здесь означает страницу, на которую попадает человек, нажавший на рекламу. Если бизнес не откажется от этой настройки, функция включится с 28 октября 2026 года.
Одним предложением нельзя сказать, хорош просмотр товаров или плох. Его влияние зависит от того, что вы продаете, от цели кампании и от того, насколько тщательно подготовлена страница, на которую вы хотите привести пользователя. Тем не менее есть моменты, которые стоит учитывать.
Интерфейс Meta может выглядеть по-разному в зависимости от аккаунта и устройства, а названия меню время от времени обновляются. Приведенные ниже шаги служат общим ориентиром; даже если на экране вы не видите точно таких же формулировок, ищите те же разделы.
Если у вас много объявлений, начните с тех, что расходуют больше всего бюджета и приносят больше всего конверсий. Затем можно переходить к более мелким кампаниям. Если записывать отредактированные объявления в список, потом их будет проще проверять.
Правильный ответ зависит от вашего бизнеса. При принятии решения вам помогут следующие вопросы:
Если вы сомневаетесь, сбалансированный подход может быть таким: сначала отключить настройку и сохранить текущую схему, а затем запустить два отдельных объявления с одинаковым креативом и протестировать их, включив функцию в одном и отключив в другом. Так вы будете принимать решение не на основе догадок, а на основе собственных данных. Если вы продаете товары, важно рассматривать настройки рекламы вместе с путем покупателя на вашем сайте; в этом может помочь наша страница управление e-commerce.
Настройки, включаемые по умолчанию, обычное явление в рекламе Meta. Поэтому полезная привычка состоит в том, чтобы регулярно просматривать не только это обновление, но и все автоматические опции в вашем рекламном аккаунте.
Если вы хотите регулярно проверять свой рекламный аккаунт на подобные изменения, ознакомьтесь с услугой управление рекламой от Collapssi.
Изменение действует с 28 октября. Meta уведомила рекламодателей об этом решении 14 октября.
Нет. Просмотр товаров по умолчанию включается не только в новых, но и в уже активных объявлениях.
Она находится на уровне объявления, в настройках креатива Advantage+, в разделе "Персонализированные места назначения" (Personalized destinations).
С 28 октября настройка включится автоматически, и пользователи, нажавшие на вашу рекламу, могут попадать на страницу внутри приложения с информацией о товарах и персонализированными рекомендациями.
Это зависит от вашего бизнеса. Если вы ведете трафик на конкретную страницу кампании или форму, лучше отключить функцию, а если вы e-commerce бизнес с широким ассортиментом, разумнее провести контролируемый тест.
Collapssi поможет развивать ваш бренд в цифровой среде.
Бесплатный расчёт
Collapssi