A partir de amanhã, seus anúncios da Meta podem começar a funcionar de um jeito que você não escolheu. A Meta vai ativar por padrão, a partir de 28 de outubro, a navegação de produtos, um dos recursos entre as opções do criativo Advantage+, nos anúncios já em veiculação. Por isso, verificar hoje a configuração de navegação de produtos nos anúncios da Meta virou uma tarefa urgente para toda empresa que anuncia.
Neste guia, explicamos passo a passo o que exatamente é essa mudança, como ela pode afetar a experiência de quem toca no seu anúncio, onde encontrar e desativar a configuração e em quais situações pode fazer sentido mantê-la ativada.
Segundo a notícia do PPC Land, a Meta vai ativar por padrão a navegação de produtos (product browsing) nos anúncios em veiculação a partir de 28 de outubro. A mudança não vale apenas para os anúncios que você criar daqui para frente, mas também para os que estão no ar agora. Ou seja, até uma campanha que roda sem problemas há muito tempo pode passar a funcionar com uma configuração diferente depois dessa data.
Há um detalhe importante aqui: a navegação de produtos não é um recurso novo. De acordo com a mesma notícia, essa opção já existia entre os aprimoramentos do criativo Advantage+. O que muda em 28 de outubro é que, nos anúncios em veiculação, essa configuração passa de desativada para ativada.
Segundo a compilação de atualizações de anúncios da Meta do AdsUploader, a Meta comunicou essa mudança aos anunciantes em 14 de outubro. Se você não viu o aviso, ainda dá tempo de agir, mas o prazo agora é bem curto.
Primeiro, vamos esclarecer o termo. Criativo Advantage+ é o nome geral das opções da Meta que tentam otimizar automaticamente as imagens e os textos dos seus anúncios para diferentes usuários. A navegação de produtos é uma dessas opções.
Segundo o PPC Land, com o recurso ativado, o usuário que toca no seu anúncio pode ser direcionado, dentro do aplicativo, para uma página com informações do produto e recomendações personalizadas. Em outras palavras, em vez de ir direto para a página da web que você definiu, o usuário pode ver primeiro uma experiência de produto oferecida pela Meta dentro do aplicativo.
De acordo com o AdsUploader, essa configuração fica nas opções do criativo Advantage+, na seção "Destinos personalizados" (Personalized destinations). Aqui, "destino" significa a página à qual chega a pessoa que toca no anúncio. Se a empresa não desativar essa configuração, o recurso será ativado a partir de 28 de outubro de 2026.
Não dá para dizer em uma frase se a navegação de produtos é boa ou ruim. O efeito depende do produto que você vende, do objetivo da campanha e do cuidado com que foi preparada a página para onde você quer levar o usuário. Mesmo assim, há alguns pontos que você precisa considerar.
A interface da Meta pode ter aparência diferente conforme a conta e o dispositivo, e os nomes dos menus também são atualizados de tempos em tempos. Os passos abaixo oferecem um roteiro geral; mesmo que você não veja exatamente as mesmas expressões na sua tela, procure as mesmas seções.
Se você tem muitos anúncios, priorize os que mais consomem orçamento e mais geram conversões. Depois, passe para as campanhas menores. Anotar em uma lista os anúncios que você editou facilita a conferência posterior.
A resposta certa depende do seu negócio. Na hora de decidir, estas perguntas podem ajudar:
Se estiver em dúvida, um caminho equilibrado pode ser desativar a configuração primeiro para manter sua estrutura atual e, depois, criar dois anúncios com o mesmo criativo, um com o recurso ativado e outro desativado, para testar. Assim, você baseia sua decisão nos seus próprios dados, e não em suposições. Se você vende produtos, é importante pensar nas configurações dos anúncios junto com a jornada de compra do seu site; nossa página de gestão de e-commerce pode dar algumas ideias sobre isso.
Configurações ativadas por padrão são uma situação comum na publicidade da Meta. Por isso, é um bom hábito revisar periodicamente não só esta atualização, mas todas as opções automáticas da sua conta de anúncios.
Se você quiser que sua conta de anúncios seja auditada regularmente para esse tipo de mudança, conheça o serviço de gestão de anúncios da Collapssi.
A mudança vale a partir de 28 de outubro. A Meta comunicou essa decisão aos anunciantes em 14 de outubro.
Não. A navegação de produtos passa a ser ativada por padrão nos anúncios novos e também nos que já estão em veiculação.
No nível do anúncio, dentro das configurações do criativo Advantage+, na seção "Destinos personalizados" (Personalized destinations).
A configuração será ativada automaticamente a partir de 28 de outubro, e os usuários que tocarem no seu anúncio poderão ser direcionados, dentro do aplicativo, para uma página com informações do produto e recomendações personalizadas.
Depende do seu negócio. Se você envia tráfego para uma página de campanha específica ou um formulário, desativar pode ser o mais adequado; se você é um e-commerce com catálogo amplo, fazer um teste controlado pode ser a melhor opção.
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