Dès demain, vos publicités Meta pourraient commencer à fonctionner d'une manière que vous n'avez pas choisie. À partir du 28 octobre, Meta active par défaut la fonctionnalité de navigation produits, qui fait partie des options Advantage+ creative, dans les publicités en cours de diffusion. C'est pourquoi vérifier dès aujourd'hui le paramètre de navigation produits des publicités Meta est devenu une tâche urgente pour toute entreprise qui fait de la publicité.
Dans ce guide, nous expliquons étape par étape en quoi consiste exactement ce changement, comment il peut affecter l'expérience des utilisateurs qui touchent votre publicité, où trouver ce paramètre pour le désactiver et dans quels cas il peut être judicieux de le laisser activé.
Selon l'article de PPC Land, Meta activera par défaut la fonctionnalité de navigation produits (product browsing) pour les publicités en cours de diffusion à partir du 28 octobre. Le changement ne concerne pas seulement les publicités que vous allez créer, mais aussi celles qui sont actuellement en ligne. Autrement dit, même une campagne qui tourne sans problème depuis longtemps pourrait fonctionner avec un paramètre différent après cette date.
Un détail important : la navigation produits n'est pas une nouveauté. Selon le même article, cette option figurait déjà parmi les améliorations Advantage+ creative. Ce qui change le 28 octobre, c'est que ce paramètre passe de désactivé à activé dans les publicités en cours de diffusion.
D'après la synthèse des mises à jour Meta Ads d'AdsUploader, Meta a informé les annonceurs de ce changement le 14 octobre. Si vous êtes passé à côté de la notification, vous pouvez encore agir, mais le délai est désormais très court.
Commençons par clarifier le terme. Advantage+ creative est le nom générique des options par lesquelles Meta tente d'optimiser automatiquement vos visuels et vos textes publicitaires en fonction des différents utilisateurs. La navigation produits est l'une de ces options.
Selon PPC Land, lorsque la fonctionnalité est activée, l'utilisateur qui touche votre publicité peut être redirigé, au sein de l'application, vers une page contenant des informations sur le produit et des recommandations personnalisées. En d'autres termes, au lieu d'accéder directement à la page web que vous avez définie, l'utilisateur peut d'abord voir une expérience produit proposée par Meta dans l'application.
D'après AdsUploader, ce paramètre se trouve dans les réglages Advantage+ creative, sous la rubrique « Destinations personnalisées » (Personalized destinations). Ici, la « destination » désigne la page à laquelle arrive la personne qui touche la publicité. Si l'entreprise ne refuse pas ce paramètre, la fonctionnalité s'active à partir du 28 octobre 2026.
Impossible de dire en une phrase si la navigation produits est une bonne ou une mauvaise chose. Son effet dépend du produit que vous vendez, de l'objectif de votre campagne et du soin apporté à la page vers laquelle vous souhaitez diriger l'utilisateur. Il y a néanmoins quelques points à prendre en compte.
L'interface de Meta peut s'afficher différemment selon le compte et l'appareil, et les noms des menus sont mis à jour de temps à autre. Les étapes ci-dessous offrent une feuille de route générale ; même si vous ne voyez pas exactement les mêmes intitulés à l'écran, cherchez les mêmes sections.
Si vous avez beaucoup de publicités, donnez la priorité à celles qui consomment le plus de budget et génèrent le plus de conversions. Vous pourrez ensuite passer aux campagnes plus modestes. Noter dans une liste les publicités que vous avez modifiées vous facilitera la tâche lors des vérifications ultérieures.
La bonne réponse dépend de votre entreprise. Les questions suivantes peuvent vous guider dans votre décision :
Si vous hésitez, une approche équilibrée consiste à désactiver d'abord le paramètre pour préserver votre configuration actuelle, puis à créer deux publicités distinctes avec la même création, l'une avec l'option activée et l'autre désactivée, pour les tester. Ainsi, vous fondez votre décision sur vos propres données et non sur des suppositions. Si vous vendez des produits, il est important de penser vos paramètres publicitaires en lien avec le parcours d'achat de votre site ; notre page gestion e-commerce peut vous donner des pistes à ce sujet.
Les paramètres activés par défaut sont une situation fréquente dans la publicité sur Meta. C'est pourquoi il est judicieux de passer régulièrement en revue non seulement cette mise à jour, mais l'ensemble des options automatiques de votre compte publicitaire.
Si vous souhaitez faire auditer régulièrement votre compte publicitaire face à ce type de changements, découvrez le service de gestion publicitaire de Collapssi.
Le changement s'applique à partir du 28 octobre. Meta a informé les annonceurs de cette décision le 14 octobre.
Non. La navigation produits est activée par défaut dans les nouvelles publicités, mais aussi dans celles déjà en cours de diffusion.
Au niveau de la publicité, dans les paramètres Advantage+ creative, sous la rubrique "Destinations personnalisées" (Personalized destinations).
Le paramètre s'active automatiquement à partir du 28 octobre et les utilisateurs qui touchent votre publicité peuvent être redirigés, dans l'application, vers une page contenant des informations produit et des recommandations personnalisées.
Cela dépend de votre entreprise. Si vous envoyez du trafic vers une page de campagne précise ou un formulaire, mieux vaut la désactiver ; si vous êtes un e-commerçant avec un large catalogue, un test contrôlé peut être plus pertinent.
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