قد تبدأ إعلاناتك على Meta اعتبارًا من الغد في العمل بطريقة لم تخترها أنت. فـ Meta تفعّل افتراضيًا، اعتبارًا من 28 أكتوبر، ميزة تصفح المنتجات المدرجة ضمن خيارات Advantage+ الإبداعية في الإعلانات النشطة. لذلك أصبح التحقق اليوم من إعداد تصفح المنتجات في إعلانات Meta مهمة عاجلة لكل نشاط تجاري يعلن على المنصة.
في هذا الدليل نشرح خطوة بخطوة ماهية هذا التغيير بالضبط، وكيف يمكن أن يؤثر في تجربة المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك، وأين تجد الإعداد وكيف توقفه، وفي أي الحالات قد يكون من المنطقي إبقاؤه مفعّلًا.
وفقًا لخبر نشره موقع PPC Land، ستفعّل Meta ميزة تصفح المنتجات (product browsing) افتراضيًا في الإعلانات النشطة اعتبارًا من 28 أكتوبر. ولا يقتصر التغيير على الإعلانات التي ستنشئها مستقبلًا، بل يشمل أيضًا إعلاناتك المنشورة حاليًا. أي أن حملة تعمل بسلاسة منذ فترة طويلة قد تبدأ بالعمل بإعداد مختلف بعد هذا التاريخ.
وهنا تفصيل مهم: تصفح المنتجات ليس ميزة جديدة. فبحسب الخبر نفسه، كان هذا الخيار موجودًا بالفعل ضمن تحسينات Advantage+ الإبداعية. أما ما يتغيّر في 28 أكتوبر فهو انتقال هذا الإعداد في الإعلانات النشطة من وضع الإيقاف إلى وضع التفعيل.
ووفقًا لملخص تحديثات إعلانات Meta الذي نشره AdsUploader، أبلغت Meta المعلنين بهذا التغيير في 14 أكتوبر. وإذا فاتك هذا الإشعار فلا يزال بإمكانك التدخل، لكن الوقت المتبقي أصبح قصيرًا جدًا.
لنوضّح المصطلح أولًا. Advantage+ الإبداعية هو الاسم العام لخيارات Meta التي تحاول تحسين صور إعلاناتك ونصوصها تلقائيًا بحسب كل مستخدم. وتصفح المنتجات واحد من هذه الخيارات.
وبحسب ما نقله PPC Land، عندما تكون الميزة مفعّلة، قد يُوجَّه المستخدم الذي ينقر على إعلانك إلى صفحة داخل التطبيق تعرض معلومات المنتج وتوصيات مخصصة. بعبارة أخرى، قد يرى المستخدم أولًا تجربة منتج تقدمها Meta داخل التطبيق بدلًا من الانتقال مباشرة إلى صفحة الويب التي حددتها أنت.
ووفقًا لـ AdsUploader، يقع هذا الإعداد ضمن إعدادات Advantage+ الإبداعية تحت عنوان "الوجهات المخصصة" (Personalized destinations). والمقصود بـ"الوجهة" هنا الصفحة التي يصل إليها الشخص بعد النقر على الإعلان. وإذا لم يلغِ النشاط التجاري هذا الإعداد، فستُفعَّل الميزة اعتبارًا من 28 أكتوبر 2026.
لا يمكن الحكم في جملة واحدة على ما إذا كان تصفح المنتجات جيدًا أم سيئًا. فتأثيره يختلف بحسب المنتج الذي تبيعه وهدف حملتك ومدى العناية في إعداد الصفحة التي تريد توجيه المستخدم إليها. ومع ذلك، هناك بعض النقاط التي ينبغي أخذها في الحسبان.
قد تختلف واجهة Meta بحسب الحساب والجهاز، كما تُحدَّث أسماء القوائم من حين لآخر. تقدم الخطوات التالية خريطة طريق عامة؛ وحتى إن لم تجد العبارات نفسها حرفيًا على شاشتك، فابحث عن الأقسام نفسها.
إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات، فابدأ بالإعلانات الأعلى إنفاقًا والأكثر تحقيقًا للتحويلات. ثم انتقل بعد ذلك إلى الحملات الأصغر. كما أن تدوين الإعلانات التي عدّلتها في قائمة سيسهّل عليك المراجعة لاحقًا.
الإجابة الصحيحة تختلف بحسب نشاطك التجاري. ويمكن أن تساعدك الأسئلة التالية في اتخاذ القرار:
إذا كنت مترددًا، فقد يكون المسار المتوازن هو إيقاف الإعداد أولًا للحفاظ على وضعك الحالي، ثم إنشاء إعلانين منفصلين بالمحتوى الإبداعي نفسه واختبار أحدهما مع تفعيل الميزة والآخر مع إيقافها. وبذلك تبني قرارك على بياناتك الخاصة لا على التخمين. وإذا كنت تبيع منتجات، فمن المهم التفكير في إعدادات إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع رحلة الشراء في موقعك؛ ويمكن أن تمنحك صفحة إدارة التجارة الإلكترونية لدينا فكرة عن ذلك.
الإعدادات التي تُفعَّل افتراضيًا أمر شائع في الإعلان على Meta. لذلك من العادات الجيدة مراجعة جميع الخيارات التلقائية في حسابك الإعلاني على فترات منتظمة، وليس هذا التحديث فقط.
إذا كنت ترغب في تدقيق حسابك الإعلاني بانتظام في مواجهة مثل هذه التغييرات، يمكنك الاطلاع على خدمة إدارة الإعلانات من Collapssi.
يسري التغيير اعتبارًا من 28 أكتوبر. وقد أبلغت Meta المعلنين بهذا القرار في 14 أكتوبر.
لا. تُفعَّل ميزة تصفح المنتجات افتراضيًا في الإعلانات الجديدة وكذلك في الإعلانات المنشورة حاليًا.
يقع على مستوى الإعلان، ضمن إعدادات Advantage+ الإبداعية تحت عنوان "الوجهات المخصصة" (Personalized destinations).
يُفعَّل الإعداد تلقائيًا اعتبارًا من 28 أكتوبر، وقد يُوجَّه المستخدمون الذين ينقرون على إعلانك إلى صفحة داخل التطبيق تعرض معلومات المنتج وتوصيات مخصصة.
يعتمد ذلك على نشاطك التجاري. فإذا كنت ترسل الزيارات إلى صفحة حملة معينة أو نموذج، فقد يكون الإيقاف أنسب، أما إذا كنت متجرًا للتجارة الإلكترونية لديه تشكيلة واسعة من المنتجات، فقد يكون إجراء اختبار مضبوط هو الخيار الأصح.
Collapssi