Da domani i tuoi annunci Meta potrebbero iniziare a funzionare in un modo che non hai scelto tu. Dal 28 ottobre Meta attiva di default negli annunci già pubblicati la funzione di navigazione dei prodotti, una delle opzioni delle creatività Advantage+. Per questo controllare oggi l'impostazione di navigazione dei prodotti negli annunci Meta è diventato un compito urgente per ogni azienda che fa pubblicità.
In questa guida ti spieghiamo passo dopo passo in cosa consiste esattamente la modifica, come può influire sull'esperienza degli utenti che toccano il tuo annuncio, dove trovare l'impostazione per disattivarla e in quali casi può avere senso lasciarla attiva.
Secondo la notizia di PPC Land, dal 28 ottobre Meta attiverà di default la funzione di navigazione dei prodotti (product browsing) per gli annunci già pubblicati. La modifica non riguarda solo gli annunci che creerai d'ora in poi, ma anche quelli attualmente attivi. Quindi anche una campagna che gira senza problemi da tempo potrebbe iniziare a funzionare con un'impostazione diversa dopo questa data.
C'è un dettaglio importante: la navigazione dei prodotti non è una funzione nuova. Secondo la stessa notizia, questa opzione era già presente tra i miglioramenti delle creatività Advantage+. Ciò che cambia il 28 ottobre è che negli annunci attivi questa impostazione passa da disattivata ad attivata.
Secondo la raccolta di aggiornamenti sulle Meta Ads di AdsUploader, Meta ha comunicato questa modifica agli inserzionisti il 14 ottobre. Se ti è sfuggita la notifica puoi ancora intervenire, ma ormai il tempo è molto poco.
Chiariamo prima il termine. Creatività Advantage+ è il nome generale delle opzioni con cui Meta cerca di ottimizzare automaticamente le immagini e i testi dei tuoi annunci in base ai diversi utenti. La navigazione dei prodotti è una di queste opzioni.
Come riporta PPC Land, con la funzione attiva l'utente che tocca il tuo annuncio può essere indirizzato, all'interno dell'app, a una pagina con informazioni sui prodotti e consigli personalizzati. In altre parole, invece di arrivare direttamente alla pagina web che hai scelto tu, l'utente può vedere prima un'esperienza prodotto offerta da Meta all'interno dell'app.
Secondo AdsUploader, questa impostazione si trova nelle impostazioni delle creatività Advantage+, alla voce "Destinazioni personalizzate" (Personalized destinations). Qui la "destinazione" indica la pagina a cui arriva chi tocca l'annuncio. Se l'azienda non rinuncia a questa impostazione, la funzione si attiva dal 28 ottobre 2026.
Non è possibile dire in una frase se la navigazione dei prodotti sia un bene o un male. L'effetto varia in base al prodotto che vendi, all'obiettivo della campagna e alla cura con cui è stata preparata la pagina a cui vuoi portare l'utente. Ci sono comunque alcuni punti da tenere in considerazione.
L'interfaccia di Meta può apparire diversa a seconda dell'account e del dispositivo, e i nomi dei menu vengono aggiornati di tanto in tanto. I passaggi seguenti offrono una mappa generale; anche se sul tuo schermo non vedi esattamente le stesse diciture, cerca le stesse sezioni.
Se hai molti annunci, dai la priorità a quelli che spendono più budget e portano più conversioni. Poi puoi passare alle campagne più piccole. Annotare in un elenco gli annunci che hai modificato ti semplificherà i controlli successivi.
La risposta giusta dipende dalla tua attività. Queste domande possono guidarti nella decisione:
Se sei indeciso, una via equilibrata può essere disattivare prima l'impostazione per mantenere la configurazione attuale, poi creare due annunci separati con la stessa creatività e testarli, uno con la funzione attiva e l'altro con la funzione disattivata. Così baserai la tua decisione sui tuoi dati e non su supposizioni. Se vendi prodotti, è importante pensare alle impostazioni degli annunci insieme al percorso di vendita del sito; a questo proposito può esserti utile la nostra pagina sulla gestione e-commerce.
Le impostazioni attivate di default sono una situazione frequente nella pubblicità su Meta. Per questo è una buona abitudine controllare a intervalli regolari non solo questo aggiornamento, ma tutte le opzioni automatiche del tuo account pubblicitario.
Se vuoi far verificare regolarmente il tuo account pubblicitario rispetto a modifiche di questo tipo, puoi dare un'occhiata al servizio di gestione pubblicitaria di Collapssi.
La modifica è in vigore dal 28 ottobre. Meta ha comunicato questa decisione agli inserzionisti il 14 ottobre.
No. La navigazione dei prodotti viene attivata di default non solo nei nuovi annunci, ma anche in quelli già pubblicati.
Si trova a livello di inserzione, nelle impostazioni delle creatività Advantage+, alla voce "Destinazioni personalizzate" (Personalized destinations).
Dal 28 ottobre l'impostazione si attiva automaticamente e gli utenti che toccano il tuo annuncio possono essere indirizzati, all'interno dell'app, a una pagina con informazioni sui prodotti e consigli personalizzati.
Dipende dalla tua attività. Se invii traffico a una pagina di campagna specifica o a un modulo può essere meglio disattivarla; se sei un e-commerce con un catalogo ampio può essere più indicato fare un test controllato.
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