Je Meta-advertenties kunnen vanaf morgen werken op een manier die je zelf niet hebt gekozen. Meta zet product browsing, een van de Advantage+ creative-opties, vanaf 28 oktober standaard aan in lopende advertenties. Daarom is het controleren van de instelling voor product browsing in Meta-advertenties vandaag een dringende taak voor elk bedrijf dat adverteert.
In deze gids leggen we stap voor stap uit wat de wijziging precies inhoudt, hoe die de ervaring kan beïnvloeden van gebruikers die op je advertentie tikken, waar je de instelling vindt en uitzet, en in welke situaties het zinvol kan zijn om hem aan te laten.
Volgens het nieuwsbericht van PPC Land zet Meta de functie product browsing vanaf 28 oktober standaard aan voor lopende advertenties. De wijziging geldt niet alleen voor advertenties die je nieuw aanmaakt, maar ook voor advertenties die nu al live staan. Zelfs een campagne die al lange tijd probleemloos draait, kan na deze datum dus met een andere instelling gaan werken.
Er is één belangrijk detail: product browsing is geen nieuwe functie. Volgens hetzelfde bericht zat deze optie al tussen de Advantage+ creative-verbeteringen. Wat er op 28 oktober verandert, is dat deze instelling in lopende advertenties van uit naar aan gaat.
Volgens het overzicht van Meta-advertentie-updates van AdsUploader heeft Meta adverteerders op 14 oktober over deze wijziging geïnformeerd. Heb je die melding gemist, dan kun je nog ingrijpen, maar de tijd is nu erg kort.
Laten we eerst de term verduidelijken. Advantage+ creative is de verzamelnaam voor de opties waarmee Meta je advertentiebeelden en teksten automatisch probeert te optimaliseren voor verschillende gebruikers. Product browsing is een van deze opties.
Volgens PPC Land kan een gebruiker die op je advertentie tikt terwijl de functie aanstaat, binnen de app worden doorgestuurd naar een pagina met productinformatie en gepersonaliseerde aanbevelingen. Met andere woorden: in plaats van direct naar de webpagina te gaan die jij hebt ingesteld, ziet de gebruiker eerst een productervaring die Meta binnen de app aanbiedt.
Volgens AdsUploader vind je deze instelling in de Advantage+ creative-instellingen onder het kopje "Gepersonaliseerde bestemmingen" (Personalized destinations). "Bestemming" betekent hier de pagina waarop iemand terechtkomt die op de advertentie tikt. Als het bedrijf zich niet afmeldt voor deze instelling, gaat de functie vanaf 28 oktober 2026 aan.
Of product browsing goed of slecht is, valt niet in één zin te zeggen. Het effect hangt af van het product dat je verkoopt, je campagnedoel en hoe zorgvuldig de pagina is opgebouwd waar je de gebruiker naartoe wilt sturen. Toch zijn er enkele punten om rekening mee te houden.
De interface van Meta kan per account en apparaat anders ogen, en menunamen worden af en toe aangepast. De onderstaande stappen bieden een algemene routekaart; zie je op je scherm niet exact dezelfde benamingen, zoek dan naar dezelfde onderdelen.
Heb je veel advertenties, geef dan voorrang aan de advertenties met het hoogste budget en de meeste conversies. Daarna kun je doorgaan met kleinere campagnes. Het helpt om de advertenties die je hebt aangepast in een lijst bij te houden, zodat je ze later makkelijker kunt controleren.
Het juiste antwoord hangt af van je bedrijf. Deze vragen kunnen je helpen bij je beslissing:
Twijfel je, dan is een evenwichtige aanpak om de instelling eerst uit te zetten en je huidige opzet te behouden, en daarna met dezelfde creative twee aparte advertenties op te zetten: één met de instelling aan en één met de instelling uit. Zo baseer je je beslissing niet op een gok, maar op je eigen data. Verkoop je producten, dan is het belangrijk om je advertentie-instellingen samen met de verkoopflow van je site te bekijken; onze pagina over e-commercebeheer kan je hierbij op ideeën brengen.
Instellingen die standaard worden aangezet, komen vaak voor bij adverteren op Meta. Daarom is het een goede gewoonte om niet alleen naar deze update te kijken, maar regelmatig alle automatische opties in je advertentieaccount na te lopen.
Wil je je advertentieaccount regelmatig laten controleren op dit soort wijzigingen, bekijk dan de dienst advertentiebeheer van Collapssi.
De wijziging geldt vanaf 28 oktober. Meta heeft adverteerders op 14 oktober over dit besluit geïnformeerd.
Nee. Product browsing wordt niet alleen in nieuwe advertenties, maar ook in advertenties die al live staan standaard aangezet.
Op advertentieniveau, in de Advantage+ creative-instellingen onder het kopje "Gepersonaliseerde bestemmingen" (Personalized destinations).
De instelling gaat vanaf 28 oktober automatisch aan en gebruikers die op je advertentie tikken, kunnen binnen de app worden doorgestuurd naar een pagina met productinformatie en gepersonaliseerde aanbevelingen.
Dat hangt af van je bedrijf. Stuur je verkeer naar een specifieke campagnepagina of een formulier, dan is uitzetten waarschijnlijk beter; ben je een e-commercebedrijf met een breed assortiment, dan is een gecontroleerde test waarschijnlijk de betere keuze.
Collapssi