Google Ads 自动促销设置:黑色星期五前必做检查

在为十一月大促做准备时,您可能以为自己已经逐条检查过所有广告文案。然而,借助 Google Ads 自动促销功能,您的广告中现在可能会出现您从未填写过的折扣信息。Google 可以自行抓取您网站上的促销活动并将其添加到广告中,而且这项设置默认处于开启状态。

在本指南中,我们将逐步说明该功能是什么、在哪些广告系列中生效、如何找到 Google 添加的促销信息,以及必要时如何关闭该设置。这样,您就能避免在黑色星期五期间,广告中出现已过期或错误的折扣信息。

什么是 Google Ads 自动促销功能?

首先来明确基本概念。促销素材(promotion asset)是显示在搜索广告下方、单独展示折扣或促销信息的附加行。通常,这类素材由广告主自行创建,手动填写折扣比例、活动有效日期和使用条件。

根据 Granular Marketing 关于 2026 年 10 月 Google Ads 更新的文章,自 2026 年 10 月 12 日起,Google Ads 可以自行发现广告主网站上的促销信息,并将其转化为促销素材。也就是说,您网站首页、活动页面或某个商品页面上的折扣公告,可能无需等待您的批准就被搬进广告中。

据同一来源介绍,这项设置名为 Automated promotions,默认处于开启状态。简而言之,如果您什么都不做,该功能就会自动为您运行。

在哪些广告系列中生效?

该功能并非在所有广告系列类型和所有条件下都会运行。据 Granular Marketing 介绍,自动促销需要满足以下条件才会生效:

• 广告系列类型:该功能适用于搜索广告系列和 Performance Max 广告系列。Performance Max 是 Google 推出的一种广告系列类型,只需一个广告系列即可借助 AI 在搜索、YouTube、Gmail 及其他渠道投放广告。
• 地址素材:广告系列中必须已添加地址素材(在广告中显示您商家地址的素材)。
• 没有手动添加的促销:广告系列中不能存在您自行创建的促销素材。

最后一条给出了一个重要提示:如果您的广告系列中已有自己填写的、最新的促销素材,自动促销就不会在该广告系列中生效。这也是保持掌控权的方法之一。

为什么这项设置在黑色星期五前存在风险?

从理论上讲,自动促销是一项节省时间的功能。但在促销高峰期,网站信息变化非常快,Google 抓取到的信息未必总是最新的。在十一月,您尤其需要注意以下情况:

• 已过期的活动:您忘记从网站上撤下的旧横幅或夏季折扣页面,可能会重新出现在广告中。
• 有条件的折扣:仅在满足一定金额或仅限部分商品适用的折扣,可能在广告中被理解为无条件折扣。
• 过早或过晚展示:尚未开始的活动公告可能提前出现在广告中,已结束的活动也可能继续展示一段时间。
• 库存与价格不一致:用户在网站上找不到广告中看到的折扣时会感到失望,进而放弃购物车,对您品牌的信任也会受损。

别忘了,每位点击广告的用户都需要您付费。带着错误折扣预期而来的访客不仅会消耗您的预算,还可能在完成转化前就离开网站。

如何找到 Google 添加的促销信息?

在决定是否关闭该设置之前,先了解当前情况是个不错的开始。据 Granular Marketing 介绍,您可以通过以下方式找到 Google 创建的促销信息:

1. 登录您的 Google Ads 账户,进入 Assets(素材)部分。
2. 按素材类型进行筛选,选择 Promotion(促销)选项。
3. 查看列表中的 Added by(添加者)列。Google 自动创建的促销会在此处标记为 Google AI。
4. 逐一检查每条促销的文案、折扣信息以及所使用的广告系列。
5. 与网站上当前的活动进行对比,记录是否存在不一致的信息。

如果您的账户中有多个广告系列,按广告系列逐一检查,可以更方便地了解哪些广告组受到了影响。

关闭还是保持开启?

这个问题没有唯一正确的答案。对于定期更新网站并清晰发布活动信息的商家来说,该功能可能很有帮助。但如果您的活动页面比较复杂,或者在高峰期没有足够人力每天更新网站,那么自己掌握控制权会更稳妥。

如何关闭该设置

据来源介绍,将 Automated promotions 设置切换为 Off 即可关闭。您可以按照以下步骤操作:

1. 在 Google Ads 账户中打开相应的搜索广告系列或 Performance Max 广告系列。
2. 在设置和素材中找到 Automated promotions 选项。由于界面会不时变化,如果找不到,可以使用 Google Ads 顶部的搜索栏。
3. 将该设置切换为 Off 并保存更改。
4. 返回 Assets 部分,再次检查由 Google AI 添加的促销状态。

如果选择保持开启

如果您想继续使用该功能,请注意以下几点以降低风险:

• 网站上的活动文案要简短、清晰,并写明使用条件。
• 活动结束后,及时撤下相关图片和页面。
• 在高峰期每天检查带有 Google AI 标签的促销。

十一月期间可执行的跟踪流程

无论您是关闭还是保持开启该设置,在折扣高峰期建立定期检查流程都会让工作更轻松。您可以根据活动强度,将以下事项变成每周或每天的习惯:

• 素材检查:在 Assets 部分使用 Promotion 筛选列出所有促销素材,并检查 Added by 列。
• 网站与广告一致性:确保广告中的折扣信息与用户跳转后的页面内容完全一致。
• 新广告系列:在账户中新增搜索广告系列或 Performance Max 广告系列时,请记住该设置可能默认开启,并同样对其进行检查。
• 活动结束:折扣结束时,在同一天同时更新网站公告和广告中的促销素材。
• 团队沟通:确保负责更新网站的人员与管理广告的人员使用同一份活动日程。

让您的网站也为此做好准备

由于自动促销功能直接从您的网站获取信息,网站的整洁程度也成为这一流程的一部分。旧的活动页面、被遗忘的弹窗或过期的横幅,如今不仅会被访客看到,也可能出现在您的广告中。

十一月之前,请对网站做一次简单清理:列出所有在线的活动页面,删除已失效的页面,并清楚写明新活动的使用条件。如果您的电商网站包含大量商品和活动,也可以考虑借助电商运营管理服务来保持这种秩序。

如果您希望在黑色星期五期间由专业人士检查您的广告设置和促销素材,可以了解 Collapssi 的广告管理服务。

常见问题

Google Ads 自动促销功能适用于哪些广告系列?

据 Granular Marketing 介绍,该功能适用于搜索广告系列和 Performance Max 广告系列。广告系列中必须有地址素材,且不能有手动添加的促销素材。

这项设置默认是开启的吗?

是的。Automated promotions 设置默认开启,可以通过切换为 Off 来关闭。

如何区分 Google 添加的促销?

在 Assets 部分将素材类型筛选为 Promotion。Google 创建的促销会在 Added by 列中标记为 Google AI。

不关闭该设置,也能保持掌控吗?

据来源介绍,如果您在广告系列中手动添加自己的促销素材,自动促销就不会在该广告系列中生效。此外,建议您定期检查带有 Google AI 标签的素材。

参考资料

• October 2026 Google Ads Update – Automated Promotions from Your Website