Promotions automatiques Google Ads : le paramètre à vérifier avant le Black Friday

En préparant les soldes de novembre, vous pensez peut-être avoir vérifié vos textes d'annonces un par un. Pourtant, avec la fonctionnalité de promotions automatiques Google Ads, une remise que vous n'avez pas saisie peut désormais apparaître dans vos annonces. Google peut explorer lui-même les offres de votre site web et les ajouter à vos annonces, et ce paramètre est activé par défaut.

Dans ce guide, nous vous expliquons étape par étape ce qu'est cette fonctionnalité, dans quelles campagnes elle s'applique, comment trouver les promotions ajoutées par Google et comment désactiver le paramètre si nécessaire. Vous éviterez ainsi qu'une remise expirée ou erronée n'apparaisse dans votre annonce pendant la période du Black Friday.

Qu'est-ce que la fonctionnalité de promotions automatiques Google Ads ?

Commençons par clarifier la notion de base. L'élément de promotion (promotion asset) est une ligne supplémentaire qui affiche une remise ou une offre sous vos annonces sur le Réseau de Recherche. Normalement, c'est l'annonceur qui crée cet élément : il saisit manuellement le pourcentage de réduction, les dates de validité de l'offre et ses conditions.

Selon l'article de Granular Marketing sur la mise à jour Google Ads d'octobre 2026, depuis le 12 octobre 2026, Google Ads peut trouver lui-même les promotions présentes sur le site de l'annonceur et les transformer en éléments de promotion. Autrement dit, une annonce de remise affichée sur votre page d'accueil, une page d'offre ou une fiche produit peut être reprise dans votre annonce sans attendre votre validation.

Toujours selon la même source, ce paramètre s'appelle Automated promotions et il est activé par défaut. En bref, si vous ne faites rien, la fonctionnalité commence à fonctionner pour vous.

Dans quelles campagnes s'applique-t-elle ?

La fonctionnalité ne s'applique pas à tous les types de campagnes ni dans toutes les conditions. D'après Granular Marketing, les promotions automatiques ne se déclenchent que si les conditions suivantes sont réunies :

• Type de campagne : la fonctionnalité concerne les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max. Performance Max est le type de campagne qui permet à Google de diffuser, avec une seule campagne, des annonces optimisées par l'intelligence artificielle sur la recherche, YouTube, Gmail et d'autres canaux.
• Élément de lieu : un élément de lieu (l'élément qui affiche l'adresse de votre établissement dans l'annonce) doit être associé à la campagne.
• Absence de promotion saisie manuellement : la campagne ne doit contenir aucun élément de promotion créé par vous.

Ce dernier point donne un indice important : si votre campagne contient déjà un élément de promotion à jour que vous avez saisi vous-même, la promotion automatique ne s'y déclenche pas. C'est l'un des moyens de garder le contrôle.

Pourquoi ce paramètre est-il risqué avant le Black Friday ?

Sur le papier, les promotions automatiques font gagner du temps. Mais en période de forte activité commerciale, les informations de votre site changent très vite et celles récupérées par Google ne sont pas toujours les plus récentes. En novembre, soyez particulièrement attentif aux situations suivantes :

• Offres expirées : une ancienne bannière ou une page de soldes d'été que vous avez oublié de retirer peut réapparaître dans votre annonce.
• Remises conditionnelles : une remise valable à partir d'un certain montant d'achat ou uniquement sur certains produits peut être perçue dans l'annonce comme une remise sans condition.
• Diffusion trop tôt ou trop tard : le texte d'annonce d'une offre qui n'a pas encore commencé peut apparaître prématurément dans l'annonce, ou une offre terminée peut rester en ligne encore quelque temps.
• Incohérence de stock et de prix : l'internaute qui ne retrouve pas sur le site la remise vue dans l'annonce est déçu, abandonne son panier et sa confiance envers votre marque en pâtit.

N'oubliez pas non plus que vous payez pour chaque internaute qui clique sur l'annonce. Un visiteur attiré par une fausse promesse de remise consomme votre budget et peut quitter le site sans convertir.

Comment trouver les promotions ajoutées par Google ?

Avant de décider de désactiver le paramètre, il est bon de faire un état des lieux. Selon Granular Marketing, voici comment trouver les promotions créées par Google :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la section Assets (Éléments).
2. Filtrez par type d'élément et sélectionnez l'option Promotion.
3. Dans la liste, regardez la colonne Added by (Ajouté par). Les promotions créées automatiquement par Google y sont signalées par la mention Google AI.
4. Examinez une par une le texte de chaque promotion, l'information de remise et la campagne dans laquelle elle est utilisée.
5. Comparez-les avec les offres en cours sur votre site et notez toute information qui ne correspond pas.

Si votre compte comporte plusieurs campagnes, effectuer cette vérification campagne par campagne vous aide à comprendre quel groupe d'annonces est concerné.

Désactiver le paramètre ou le laisser activé ?

Il n'existe pas de réponse unique à cette question. Pour une entreprise qui met régulièrement son site à jour et communique clairement sur ses offres, la fonctionnalité peut être utile. Mais si vos pages d'offres sont complexes ou si vous n'avez pas les ressources pour mettre à jour le site chaque jour en période de pointe, il est plus sûr de garder le contrôle.

Pour désactiver le paramètre

Selon la source, le paramètre Automated promotions peut être désactivé en le passant sur Off. Pour cela, suivez ces étapes :

1. Dans votre compte Google Ads, ouvrez la campagne sur le Réseau de Recherche ou Performance Max concernée.
2. Parmi les paramètres et les éléments, trouvez l'option Automated promotions. L'interface changeant de temps en temps, si vous avez du mal à la trouver, utilisez la barre de recherche en haut de Google Ads.
3. Passez le paramètre sur Off et enregistrez la modification.
4. Revenez dans la section Assets et vérifiez à nouveau le statut des promotions ajoutées par Google AI.

Si vous le laissez activé

Si vous souhaitez continuer à utiliser la fonctionnalité, voici comment limiter les risques :

• Rédigez les textes d'offres de votre site de façon courte et claire, en précisant leurs conditions.
• Retirez sans tarder les visuels et les pages des offres terminées.
• Vérifiez chaque jour les promotions portant la mention Google AI pendant la période de pointe.

La routine de suivi à appliquer tout au long de novembre

Que vous désactiviez le paramètre ou le laissiez activé, mettre en place une routine de vérification régulière pendant la période de fortes remises vous simplifiera la tâche. Vous pouvez transformer les points ci-dessous en habitude hebdomadaire, ou quotidienne selon l'intensité de vos campagnes :

• Contrôle des éléments : dans la section Assets, listez tous les éléments de promotion avec le filtre Promotion et vérifiez la colonne Added by.
• Cohérence entre site et annonce : assurez-vous que l'information de remise affichée dans l'annonce figure de la même manière sur la page de destination.
• Nouvelles campagnes : lorsque vous ajoutez une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche ou Performance Max à votre compte, n'oubliez pas que le paramètre peut être activé par défaut et vérifiez aussi cette campagne.
• Fin de l'offre : lorsque votre remise prend fin, mettez à jour le jour même l'annonce sur le site et l'élément de promotion de l'annonce.
• Communication d'équipe : assurez-vous que la personne qui met à jour le site et celle qui gère les annonces utilisent le même calendrier promotionnel.

Préparez aussi votre site à ce processus

Comme la fonctionnalité de promotions automatiques puise directement ses informations sur votre site, l'organisation de votre site web fait désormais partie du processus. Les anciennes pages d'offres, les pop-ups oubliées ou les bannières périmées peuvent désormais se retrouver non seulement sous les yeux des visiteurs, mais aussi dans vos annonces.

Avant novembre, faites un petit ménage sur votre site : listez toutes les pages d'offres en ligne, supprimez celles qui ont expiré et rédigez clairement les conditions de vos nouvelles offres. Si votre site e-commerce compte de nombreux produits et offres, vous pouvez aussi envisager un accompagnement en gestion e-commerce pour maintenir cette organisation.

Si vous souhaitez faire vérifier vos paramètres publicitaires et vos éléments de promotion par un regard professionnel pendant la période du Black Friday, découvrez le service de gestion publicitaire de Collapssi.

Questions fréquentes

Dans quelles campagnes fonctionne la fonctionnalité de promotions automatiques Google Ads ?

Selon Granular Marketing, la fonctionnalité concerne les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max. La campagne doit comporter un élément de lieu et ne doit contenir aucun élément de promotion saisi manuellement.

Ce paramètre est-il activé par défaut ?

Oui. Le paramètre Automated promotions est activé par défaut et peut être désactivé en le passant sur Off.

Comment reconnaître les promotions ajoutées par Google ?

Dans la section Assets, filtrez le type d'élément sur Promotion. Les promotions créées par Google sont signalées par la mention Google AI dans la colonne Added by.

Puis-je garder le contrôle sans désactiver le paramètre ?

Si vous ajoutez manuellement votre propre élément de promotion à votre campagne, la promotion automatique ne s'y déclenche pas selon la source. Il est également recommandé de vérifier régulièrement les éléments portant la mention Google AI.

Sources

• October 2026 Google Ads Update – Automated Promotions from Your Website