Готовясь к ноябрьским распродажам, вы, возможно, уверены, что проверили каждый рекламный текст. Однако благодаря функции автоматических промоакций Google Ads в ваших объявлениях теперь может появиться информация о скидке, которую вы не вводили. Google умеет самостоятельно сканировать акции на вашем сайте и добавлять их в объявления, причём эта настройка включена по умолчанию.
В этом руководстве мы пошагово расскажем, что это за функция, в каких кампаниях она срабатывает, как найти промоакции, добавленные Google, и как при необходимости отключить настройку. Так вы сможете не допустить, чтобы в период Чёрной пятницы в вашем объявлении появилась просроченная или неверная скидка.
Сначала проясним базовое понятие. Ресурс с промоакцией (promotion asset) это дополнительная строка под поисковыми объявлениями, которая отдельно показывает информацию о скидке или акции. Обычно рекламодатель создаёт этот ресурс сам: вручную указывает размер скидки, сроки действия акции и условия.
Согласно статье Granular Marketing об октябрьском обновлении Google Ads 2026 года, с 12 октября 2026 года Google Ads может самостоятельно находить промоакции на сайте рекламодателя и превращать их в ресурсы с промоакцией. То есть объявление о скидке на главной странице, странице акции или карточке товара может попасть в вашу рекламу без вашего подтверждения.
По данным того же источника, эта настройка называется Automated promotions и включена по умолчанию. Проще говоря, если вы ничего не предпримете, функция начнёт работать за вас.
Функция работает не во всех типах кампаний и не при любых условиях. По данным Granular Marketing, для запуска автоматических промоакций необходимы следующие условия:
Последний пункт даёт важную подсказку: если в кампании уже есть актуальный ресурс с промоакцией, который вы добавили сами, автоматические промоакции в этой кампании не включаются. Это один из способов сохранить контроль.
На бумаге автоматические промоакции экономят время. Однако в периоды активных распродаж информация на сайте меняется очень быстро, и данные, которые получил Google, не всегда оказываются самыми свежими. В ноябре особенно стоит обратить внимание на следующие ситуации:
Не забывайте и о том, что вы платите за каждого пользователя, кликнувшего по объявлению. Посетитель, пришедший в ожидании несуществующей скидки, расходует ваш бюджет и может уйти с сайта, не совершив конверсию.
Прежде чем решать, отключать ли настройку, полезно оценить текущую ситуацию. По словам Granular Marketing, найти промоакции, созданные Google, можно так:
Если в аккаунте несколько кампаний, проводите проверку по каждой кампании отдельно: так проще понять, какие группы объявлений затронуты.
Единственно верного ответа здесь нет. Для компании, которая регулярно обновляет сайт и чётко анонсирует свои акции, функция может быть полезной. Но если страницы акций у вас запутанные или в горячий сезон нет ресурсов обновлять сайт каждый день, надёжнее сохранить контроль в своих руках.
Согласно источнику, настройку Automated promotions можно отключить, переведя её в положение Off. Для этого выполните следующие шаги:
Если вы хотите и дальше пользоваться функцией, для снижения рисков обратите внимание на следующее:
Независимо от того, отключите вы настройку или оставите включённой, регулярная процедура проверки в период активных распродаж облегчит вам работу. Пункты ниже можно превратить в еженедельную или, в зависимости от интенсивности акций, ежедневную привычку:
Поскольку функция автоматических промоакций берёт информацию прямо с вашего сайта, порядок на нём тоже становится частью этого процесса. Старые страницы акций, забытые всплывающие окна или устаревшие баннеры теперь могут попасться на глаза не только посетителям, но и вашей рекламе.
Перед ноябрём проведите на сайте небольшую уборку: составьте список всех опубликованных страниц акций, удалите те, срок действия которых истёк, и чётко пропишите условия новых акций. Если в вашем интернет-магазине много товаров и акций, для поддержания порядка стоит рассмотреть поддержку в управлении интернет-магазином.
Если в период Чёрной пятницы вы хотите, чтобы настройки рекламы и ресурсы с промоакциями проверил профессионал, ознакомьтесь с услугой управления рекламой от Collapssi.
По данным Granular Marketing, функция действует в поисковых кампаниях и кампаниях Performance Max. В кампании должен быть ресурс с адресом и не должно быть ресурса с промоакцией, добавленного вручную.
Да. Настройка Automated promotions включена по умолчанию, а отключить её можно, переведя в положение Off.
В разделе Assets отфильтруйте ресурсы по типу Promotion. Промоакции, созданные Google, отмечены в столбце Added by как Google AI.
Если вы вручную добавите в кампанию собственный ресурс с промоакцией, то, согласно источнику, автоматические промоакции в этой кампании не включаются. Кроме того, рекомендуется регулярно проверять ресурсы с меткой Google AI.
Collapssi поможет развивать ваш бренд в цифровой среде.
Бесплатный расчёт
Collapssi