Enquanto se prepara para as promoções de novembro, você pode achar que está revisando cada texto dos seus anúncios. Mas, com o recurso de promoções automáticas do Google Ads, agora pode aparecer nos seus anúncios uma informação de desconto que você nem cadastrou. O Google consegue rastrear sozinho as campanhas do seu site e adicioná-las aos seus anúncios, e essa configuração já vem ativada por padrão.
Neste guia, explicamos passo a passo o que é esse recurso, em quais campanhas ele entra em ação, como encontrar as promoções adicionadas pelo Google e como desativar a configuração, se necessário. Assim, você evita que um desconto expirado ou incorreto apareça no seu anúncio durante a Black Friday.
Primeiro, vamos esclarecer o conceito básico. O recurso de promoção (promotion asset) é uma linha extra exibida abaixo dos seus anúncios de pesquisa que destaca uma informação de desconto ou campanha. Normalmente, é o próprio anunciante que cria esse recurso, inserindo manualmente o percentual de desconto, as datas de validade da campanha e as condições.
De acordo com o artigo da Granular Marketing sobre a atualização do Google Ads de outubro de 2026, a partir de 12 de outubro de 2026 o Google Ads passou a encontrar sozinho as promoções no site do anunciante e transformá-las em recursos de promoção. Ou seja, um anúncio de desconto na página inicial, em uma página de campanha ou em uma página de produto do seu site pode ir parar no seu anúncio sem esperar a sua aprovação.
Segundo a mesma fonte, essa configuração se chama Automated promotions e vem ativada por padrão. Resumindo: se você não fizer nada, o recurso começa a funcionar por você.
O recurso não funciona em todos os tipos de campanha nem em qualquer situação. Segundo a Granular Marketing, as promoções automáticas exigem as seguintes condições para entrar em ação:
Esse último item dá uma pista importante: se a sua campanha já tiver um recurso de promoção atualizado cadastrado por você, a promoção automática não entra em ação nessa campanha. Essa é uma das formas de manter o controle nas suas mãos.
Na teoria, as promoções automáticas são um recurso que economiza tempo. Mas, em períodos de muitas campanhas, as informações do seu site mudam muito rápido, e o que o Google captura nem sempre é a versão mais atualizada. Em novembro, fique atento principalmente a estas situações:
Lembre-se também de que você paga por cada usuário que clica no anúncio. Um visitante que chega esperando um desconto errado consome o seu orçamento e pode sair do site sem converter.
Antes de decidir desativar a configuração, é bom começar vendo a situação atual. Segundo a Granular Marketing, você pode encontrar as promoções criadas pelo Google desta forma:
Se você tem mais de uma campanha na conta, fazer essa verificação por campanha facilita entender quais grupos de anúncios foram afetados.
Não existe uma única resposta certa para essa decisão. Para uma empresa que atualiza o site com frequência e divulga suas campanhas de forma clara, o recurso pode ser útil. Mas, se as suas páginas de campanha são confusas ou se você não tem recursos para atualizar o site todos os dias no período de pico, é mais seguro manter o controle nas suas mãos.
Segundo a fonte, a configuração Automated promotions pode ser desativada colocando-a na posição Off. Para isso, siga estes passos:
Se quiser continuar usando o recurso, preste atenção a estes pontos para reduzir os riscos:
Desativando ou mantendo a configuração, criar uma rotina regular de verificação no período de grandes descontos facilita o seu trabalho. Você pode transformar os itens abaixo em um hábito semanal ou, dependendo do volume de campanhas, diário:
Como o recurso de promoções automáticas puxa as informações diretamente do seu site, a organização do site também passa a fazer parte desse processo. Páginas de campanhas antigas, pop-ups esquecidos ou banners com datas vencidas agora podem aparecer não só para o visitante, mas também nos seus anúncios.
Antes de novembro, faça uma faxina rápida no seu site: liste todas as páginas de campanha no ar, remova as que já perderam a validade e escreva com clareza as condições das suas novas campanhas. Se a sua loja virtual tem muitos produtos e campanhas, vale considerar um suporte de gestão de e-commerce para manter essa organização.
Se quiser que um olhar profissional revise as configurações dos seus anúncios e os seus recursos de promoção durante a Black Friday, conheça o serviço de gestão de anúncios da Collapssi.
Segundo a Granular Marketing, o recurso vale para campanhas de Pesquisa e Performance Max. A campanha precisa ter um recurso de local e não pode ter um recurso de promoção cadastrado manualmente.
Sim. A configuração Automated promotions vem ativada por padrão e pode ser desativada colocando-a na posição Off.
Na seção Assets, filtre o tipo de recurso por Promotion. As promoções criadas pelo Google aparecem marcadas como Google AI na coluna Added by.
Se você adicionar manualmente o seu próprio recurso de promoção à campanha, segundo a fonte, a promoção automática não entra em ação nessa campanha. Também é recomendável conferir regularmente os recursos marcados como Google AI.
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