Terwijl je je voorbereidt op de kortingen in november, denk je misschien dat je al je advertentieteksten één voor één controleert. Maar dankzij de functie automatische promoties in Google Ads kan er nu ook kortingsinformatie in je advertenties verschijnen die je zelf niet hebt ingevoerd. Google kan de acties op je website zelfstandig scannen en aan je advertenties toevoegen, en deze instelling staat standaard aan.
In deze gids leggen we stap voor stap uit wat deze functie is, in welke campagnes ze actief wordt, hoe je de promoties vindt die Google heeft toegevoegd en hoe je de instelling zo nodig uitschakelt. Zo voorkom je dat er tijdens Black Friday een verlopen of onjuiste korting in je advertentie verschijnt.
Laten we eerst het basisbegrip verduidelijken. Een promotie-item (promotion asset) is een extra regel onder je zoekadvertenties die apart korting- of actie-informatie toont. Normaal gesproken maakt de adverteerder dit item zelf aan en voert hij het kortingspercentage, de geldigheidsdata van de actie en de voorwaarden handmatig in.
Volgens het artikel van Granular Marketing over de Google Ads-update van oktober 2026 kan Google Ads vanaf 12 oktober 2026 zelf promoties op de website van de adverteerder vinden en omzetten in promotie-items. Een kortingsaankondiging op je homepage, actiepagina of productpagina kan dus naar je advertentie worden overgenomen zonder op je goedkeuring te wachten.
Volgens dezelfde bron heet deze instelling Automated promotions en staat ze standaard aan. Kortom: als je niets doet, gaat de functie voor je aan de slag.
De functie werkt niet in elk campagnetype en niet onder alle omstandigheden. Volgens Granular Marketing moet aan de volgende voorwaarden worden voldaan voordat automatische promoties actief worden:
Dat laatste punt geeft een belangrijke hint: als je campagne al een actueel promotie-item bevat dat je zelf hebt ingevoerd, wordt de automatische promotie in die campagne niet actief. Dat is een van de manieren om de controle in eigen hand te houden.
Op papier zijn automatische promoties een tijdbesparende functie. Maar in drukke actieperiodes verandert de informatie op je website heel snel, en de informatie die Google oppikt, is niet altijd de meest actuele. Let in november vooral op de volgende situaties:
Vergeet ook niet dat je betaalt voor elke gebruiker die op je advertentie klikt. Een bezoeker die met een verkeerde kortingsverwachting binnenkomt, verbruikt je budget en kan de site verlaten zonder te converteren.
Voordat je besluit de instelling uit te schakelen, is het een goed begin om de huidige situatie te bekijken. Volgens Granular Marketing vind je de promoties die Google heeft aangemaakt als volgt:
Heb je meerdere campagnes in je account, dan maakt een controle per campagne het makkelijker om te zien welke advertentiegroep wordt beïnvloed.
Er is geen eenduidig juist antwoord op deze vraag. Voor een bedrijf dat zijn website regelmatig bijwerkt en zijn acties duidelijk communiceert, kan de functie nuttig zijn. Maar als je actiepagina's onoverzichtelijk zijn of als je in de drukke periode niet de capaciteit hebt om de site elke dag bij te werken, is het veiliger om de controle zelf te houden.
Volgens de bron kun je de instelling Automated promotions uitschakelen door ze op Off te zetten. Volg daarvoor deze stappen:
Wil je de functie blijven gebruiken, let dan op het volgende om de risico's te beperken:
Of je de instelling nu uitschakelt of aan laat staan, een vaste controleroutine maakt je werk tijdens de drukke kortingsperiode makkelijker. Je kunt de onderstaande punten wekelijks of, afhankelijk van de drukte van je acties, dagelijks tot een gewoonte maken:
Omdat de functie automatische promoties de informatie rechtstreeks van je website haalt, wordt de staat van je website ook onderdeel van dit proces. Oude actiepagina's, vergeten pop-ups of verouderde banners kunnen nu niet alleen bezoekers, maar ook je advertenties bereiken.
Doe vóór november een korte opschoning van je site: maak een lijst van alle actiepagina's die live staan, verwijder de verlopen pagina's en vermeld de voorwaarden van je nieuwe acties duidelijk. Bevat je webshop veel producten en acties, overweeg dan ook ondersteuning bij e-commercebeheer om deze orde te bewaren.
Wil je je advertentie-instellingen en promotie-items tijdens Black Friday professioneel laten controleren? Bekijk dan de dienst advertentiebeheer van Collapssi.
Volgens Granular Marketing geldt de functie voor zoekcampagnes en Performance Max-campagnes. De campagne moet een locatie-item bevatten en mag geen handmatig ingevoerd promotie-item hebben.
Ja. De instelling Automated promotions staat standaard aan en kan worden uitgeschakeld door ze op Off te zetten.
Filter in het onderdeel Assets op het itemtype Promotion. Promoties die Google heeft aangemaakt, worden in de kolom Added by gemarkeerd als Google AI.
Als je handmatig je eigen promotie-item aan je campagne toevoegt, wordt de automatische promotie volgens de bron in die campagne niet actief. Daarnaast is het aan te raden om items met het label Google AI regelmatig te controleren.
Collapssi