Promozioni automatiche Google Ads: il controllo da fare prima del Black Friday

Mentre ti prepari agli sconti di novembre, potresti pensare di aver controllato uno per uno i testi dei tuoi annunci. Tuttavia, grazie alla funzione di promozioni automatiche di Google Ads, nei tuoi annunci ora può comparire anche un'informazione su uno sconto che non hai inserito tu. Google può scansionare in autonomia le promozioni presenti sul tuo sito web e aggiungerle agli annunci, e questa impostazione è attiva per impostazione predefinita.

In questa guida ti spieghiamo passo passo cos'è questa funzione, in quali campagne si attiva, come trovare le promozioni aggiunte da Google e, se necessario, come disattivare l'impostazione. In questo modo, durante il Black Friday, potrai evitare che nel tuo annuncio compaia uno sconto scaduto o errato.

Cos'è la funzione di promozioni automatiche di Google Ads?

Chiariamo prima il concetto di base. L'asset promozione (promotion asset) è una riga aggiuntiva che mostra separatamente, sotto i tuoi annunci della rete di ricerca, le informazioni su uno sconto o una promozione. Normalmente è l'inserzionista stesso a creare questo asset, inserendo manualmente la percentuale di sconto, le date di validità della promozione e le condizioni.

Secondo l'articolo di Granular Marketing sull'aggiornamento di Google Ads di ottobre 2026, a partire dal 12 ottobre 2026 Google Ads può individuare autonomamente le promozioni presenti sul sito web dell'inserzionista e trasformarle in asset promozione. In altre parole, un annuncio di sconto presente nella home page, in una pagina promozionale o in una pagina prodotto del tuo sito può essere trasferito nel tuo annuncio senza attendere la tua approvazione.

Secondo la stessa fonte, questa impostazione si chiama Automated promotions ed è attiva per impostazione predefinita. In breve, se non fai nulla, la funzione inizia a lavorare per te.

In quali campagne si attiva?

La funzione non opera in ogni tipo di campagna né in ogni condizione. Secondo quanto riportato da Granular Marketing, perché le promozioni automatiche si attivino sono necessarie queste condizioni:

• Tipo di campagna: la funzione vale per le campagne sulla rete di ricerca e Performance Max. Performance Max è il tipo di campagna con cui Google mostra, con un'unica campagna, annunci basati sull'intelligenza artificiale su ricerca, YouTube, Gmail e altri canali.
• Asset di località: alla campagna deve essere stato aggiunto un asset di località (l'asset che mostra nell'annuncio l'indirizzo della tua attività).
• Assenza di promozioni inserite manualmente: nella campagna non deve esserci un asset promozione creato da te.

Quest'ultimo punto offre un indizio importante: se nella tua campagna c'è già un asset promozione aggiornato inserito da te, le promozioni automatiche non si attivano in quella campagna. Questo è uno dei modi per mantenere il controllo.

Perché questa impostazione è rischiosa prima del Black Friday?

Sulla carta, le promozioni automatiche sono una funzione che fa risparmiare tempo. Tuttavia, nei periodi promozionali intensi le informazioni sul sito cambiano molto rapidamente e quelle rilevate da Google potrebbero non essere sempre le più aggiornate. A novembre devi prestare particolare attenzione a queste situazioni:

• Promozioni scadute: un vecchio banner o una pagina dei saldi estivi che hai dimenticato di rimuovere dal sito può ricomparire nel tuo annuncio.
• Sconti condizionati: uno sconto valido solo sopra una certa spesa o solo su alcuni prodotti può essere percepito nell'annuncio come uno sconto senza condizioni.
• Pubblicazione anticipata o tardiva: il testo di annuncio di una promozione non ancora iniziata può comparire in anticipo nell'annuncio, oppure una promozione terminata può restare online ancora per un po'.
• Incoerenza tra disponibilità e prezzi: l'utente che non trova sul sito lo sconto visto nell'annuncio rimane deluso, abbandona il carrello e la sua fiducia nel tuo brand ne risente.

Non dimenticare inoltre che paghi per ogni utente che clicca sull'annuncio. Un visitatore arrivato con l'aspettativa di uno sconto errato consuma il tuo budget e può lasciare il sito senza convertire.

Come trovare le promozioni aggiunte da Google?

Prima di decidere se disattivare l'impostazione, è utile partire dal vedere la situazione attuale. Secondo quanto spiegato da Granular Marketing, puoi trovare le promozioni create da Google in questo modo:

1. Accedi al tuo account Google Ads e vai alla sezione Assets (Asset).
2. Filtra per tipo di asset e seleziona l'opzione Promotion (Promozione).
3. Nell'elenco guarda la colonna Added by (Aggiunto da). Le promozioni create automaticamente da Google sono contrassegnate qui come Google AI.
4. Esamina una per una il testo di ogni promozione, le informazioni sullo sconto e la campagna in cui viene utilizzata.
5. Confrontale con le promozioni attualmente attive sul tuo sito e annota eventuali informazioni non corrispondenti.

Se nel tuo account ci sono più campagne, eseguire questo controllo campagna per campagna ti aiuta a capire quale gruppo di annunci è interessato.

Disattivare l'impostazione o lasciarla attiva?

Non esiste un'unica risposta giusta. Per un'attività che aggiorna regolarmente il proprio sito e comunica le promozioni in modo chiaro, la funzione può essere utile. Tuttavia, se le tue pagine promozionali sono complesse o se nel periodo di punta non hai le risorse per aggiornare il sito ogni giorno, mantenere il controllo è più sicuro.

Per disattivare l'impostazione

Secondo la fonte, l'impostazione Automated promotions può essere disattivata portandola su Off. Per farlo puoi seguire questi passaggi:

1. Nel tuo account Google Ads apri la campagna sulla rete di ricerca o Performance Max interessata.
2. Tra impostazioni e asset trova l'opzione Automated promotions. Poiché l'interfaccia cambia di tanto in tanto, se hai difficoltà a trovarla puoi usare la barra di ricerca nella parte superiore di Google Ads.
3. Porta l'impostazione su Off e salva la modifica.
4. Torna alla sezione Assets e ricontrolla lo stato delle promozioni aggiunte da Google AI.

Se decidi di lasciarla attiva

Se vuoi continuare a usare la funzione, per ridurre i rischi presta attenzione a questi aspetti:

• Scrivi i testi delle promozioni sul tuo sito in modo breve, chiaro e insieme alle relative condizioni.
• Rimuovi senza perdere tempo le immagini e le pagine delle promozioni terminate.
• Nel periodo di punta controlla ogni giorno le promozioni con l'etichetta Google AI.

Una routine di monitoraggio da seguire per tutto novembre

Che tu disattivi l'impostazione o la lasci attiva, creare una routine di controllo regolare durante il periodo di sconti intensi ti semplifica il lavoro. Puoi trasformare i punti seguenti in un'abitudine settimanale o, in base all'intensità delle promozioni, quotidiana:

• Controllo degli asset: nella sezione Assets elenca tutti gli asset promozione con il filtro Promotion e controlla la colonna Added by.
• Coerenza tra sito e annuncio: assicurati che le informazioni sullo sconto presenti nell'annuncio compaiano allo stesso modo anche nella pagina a cui viene indirizzato l'utente.
• Nuove campagne: quando aggiungi all'account una nuova campagna sulla rete di ricerca o Performance Max, ricorda che l'impostazione potrebbe essere attiva per impostazione predefinita e controlla anche questa campagna.
• Fine della promozione: quando lo sconto termina, aggiorna lo stesso giorno sia l'annuncio sul sito sia l'asset promozione nell'annuncio.
• Comunicazione nel team: assicurati che chi aggiorna il sito e chi gestisce gli annunci utilizzino lo stesso calendario promozionale.

Prepara anche il tuo sito a questo processo

Poiché la funzione di promozioni automatiche preleva le informazioni direttamente dal tuo sito, anche l'ordine del tuo sito web diventa parte di questo processo. Vecchie pagine promozionali, pop-up dimenticati o banner scaduti ora possono comparire non solo davanti ai visitatori, ma anche nei tuoi annunci.

Prima di novembre fai una breve pulizia del sito: elenca tutte le pagine promozionali online, rimuovi quelle scadute e scrivi chiaramente le condizioni delle nuove promozioni. Se il tuo e-commerce ospita molti prodotti e promozioni, per mantenere quest'ordine puoi valutare anche un supporto di gestione e-commerce.

Se durante il Black Friday vuoi far controllare da un occhio professionale le impostazioni degli annunci e gli asset promozione, puoi dare un'occhiata al servizio di gestione pubblicitaria di Collapssi.

Domande frequenti

In quali campagne funzionano le promozioni automatiche di Google Ads?

Secondo Granular Marketing, la funzione vale per le campagne sulla rete di ricerca e Performance Max. La campagna deve contenere un asset di località e non deve avere un asset promozione inserito manualmente.

Questa impostazione è attiva per impostazione predefinita?

Sì. L'impostazione Automated promotions è attiva per impostazione predefinita e può essere disattivata portandola su Off.

Come posso distinguere le promozioni aggiunte da Google?

Nella sezione Assets filtra il tipo di asset selezionando Promotion. Le promozioni create da Google sono contrassegnate come Google AI nella colonna Added by.

Posso mantenere il controllo senza disattivare l'impostazione?

Se aggiungi manualmente un tuo asset promozione alla campagna, secondo la fonte le promozioni automatiche non si attivano in quella campagna. Si consiglia inoltre di controllare regolarmente gli asset con l'etichetta Google AI.

Fonti

• October 2026 Google Ads Update – Automated Promotions from Your Website