На этой неделе многих владельцев бизнеса волнует один и тот же вопрос: как верификация возраста в соцсетях с 1 ноября повлияет на аккаунты, рекламу и коллаборации брендов? Особенно для брендов, в целевой аудитории которых есть подростки, это регулирование станет хорошим поводом пересмотреть свою SMM-стратегию.
В этой статье вы узнаете, что вкратце вводит новое регулирование, что остается без изменений, и какие конкретные шаги ваш бренд может предпринять в отношении таргетинга, контент-плана, сотрудничества с инфлюенсерами и безопасности аккаунтов. В конце вас ждет чек-лист, которым можно пользоваться в ближайшие месяцы.
По данным Aydın Denge Haber, регулирование вступает в силу 1 ноября 2026 года, и пользователи, создающие новые аккаунты, будут подтверждать свой возраст через e-Devlet. Согласно той же публикации, существующие аккаунты также должны пройти процедуру верификации до 31 марта 2027 года.
Как сообщает 24 Saat Gazetesi, социальные сети не смогут предоставлять услуги детям, не достигшим 15 лет. Иными словами, главная цель регулирования состоит в том, чтобы ограничить доступ пользователей младше 15 лет к социальным сетям и обеспечить подтверждение возраста через официальный канал при регистрации аккаунта.
Некоторые комментарии, которые сейчас активно распространяются, создают впечатление, будто все аккаунты в соцсетях закроются в одночасье. Однако, по данным Aydın Denge Haber, аккаунты пользователей старше 18 лет не будут автоматически закрыты 1 ноября, а социальные сети не запрещаются полностью.
Для бизнеса это серьезное облегчение. Аккаунт вашего бренда, взрослые подписчики и уже опубликованный контент остаются на своих местах. Меняется возрастная структура вашей целевой аудитории, а поскольку процесс верификации растянется на несколько месяцев, в ваших метриках могут появиться колебания.
Подробности о том, как будет проходить верификация для бизнес-аккаунтов и людей, которые ими управляют, могут отличаться от платформы к платформе. Поэтому мы рекомендуем регулярно следить за официальными объявлениями и уведомлениями в приложениях каждой платформы, которой вы пользуетесь.
Для брендов, работающих в таких сферах, как канцтовары, игрушки, игры, образование, снеки или молодежная мода, главный вопрос заключается в том, как достучаться до аудитории. Поскольку социальные сети не смогут обслуживать пользователей младше 15 лет, прямой таргетинг на эту возрастную группу в соцсетях больше не должен быть в центре вашей стратегии.
Тот, кто пользуется вашим продуктом, и тот, кто принимает решение о покупке, не всегда один и тот же человек. В случае детских товаров решение чаще всего принимают родители, учителя или родственники, покупающие подарок. Обновите работу над персонами (вымышленными профилями, представляющими вашего целевого клиента) так, чтобы в центре оказались именно эти лица, принимающие решения.
Пересмотрите возрастные диапазоны сохраненных аудиторий в ваших рекламных кабинетах. Поскольку варианты и правила возрастного таргетинга на платформах со временем могут меняться, обязательно проверяйте актуальные настройки перед запуском кампаний.
Если вы хотите планомерно провести этот переход в рекламе, ознакомьтесь с нашей услугой по управлению рекламой.
Самое время перестроить контент-календарь, исходя не только из того, кого вы охватываете, но и из того, к кому вы обращаетесь. Если вы говорите на языке, понятном подросткам, возможно, его стоит уравновесить тоном, который вызывает доверие и у взрослых, принимающих решения.
Ключ к успеху в инфлюенс-маркетинге в том, чтобы аудитория автора совпадала с вашей целевой аудиторией. По мере того как процесс верификации растягивается на месяцы, структура подписчиков некоторых аккаунтов может измениться, поэтому решения на основе устаревших данных могут ввести в заблуждение.
Чтобы выбрать подходящего автора и вести сотрудничество измеримо, ознакомьтесь с нашей услугой по инфлюенс-маркетингу.
Любое громкое нововведение открывает возможности и для мошенников. В материале 24 Saat Gazetesi звучит предупреждение о необходимости остерегаться фальшивых ссылок, рассылаемых с сообщениями вроде «Ваш аккаунт будет закрыт» и «Срочно пройдите верификацию возраста». Бизнес-аккаунты из-за количества подписчиков и привязки к рекламному кабинету входят в число привлекательных целей для подобных фишинговых атак (фальшивых сообщений, направленных на кражу учетных данных).
Поскольку процесс верификации существующих аккаунтов предполагается до 31 марта 2027 года, эта тема будет актуальна не неделю, а несколько месяцев. Поделитесь списком ниже со своей командой, чтобы регулярно отслеживать процесс.
Если вы хотите, чтобы в этот переходный период ваши аккаунты управлялись планомерно и безопасно, ознакомьтесь с услугой по ведению социальных сетей от Collapssi.
Нет. По данным Aydın Denge Haber, аккаунты пользователей старше 18 лет не будут автоматически закрыты 1 ноября, а социальные сети не запрещаются полностью.
Согласно публикации, с 1 ноября 2026 года пользователи, создающие новые аккаунты, будут подтверждать возраст через e-Devlet. Существующие аккаунты, как предполагается, должны пройти процедуру верификации до 31 марта 2027 года.
Поскольку социальные сети не смогут обслуживать пользователей младше 15 лет, разумно начать с того, чтобы выстроить коммуникацию с родителями и взрослыми, принимающими решения, и соответствующим образом обновить рекламный таргетинг и контент-план.
Не переходите по ссылке из сообщения. Против подобных фальшивых сообщений уже выпущены предупреждения. Проверьте ситуацию, напрямую открыв приложение платформы и ее официальные каналы, и держите двухфакторную аутентификацию в аккаунте включенной.
Collapssi поможет развивать ваш бренд в цифровой среде.
Бесплатный расчёт
Collapssi