Diese Woche beschäftigt viele Unternehmer dieselbe Frage: Wie wirkt sich die Altersverifikation in sozialen Medien ab dem 1. November auf die Konten, Anzeigen und Kooperationen von Marken aus? Gerade für Marken, zu deren Zielgruppe Jugendliche gehören, ist diese Regelung ein guter Anlass, die eigene Social-Media-Strategie neu zu überprüfen.
In diesem Beitrag erfahren Sie kurz, was die Regelung mit sich bringt, was sich nicht ändert und welche konkreten Schritte Sie für Ihre Marke in den Bereichen Targeting, Content-Planung, Influencer-Kooperationen und Kontosicherheit unternehmen können. Am Ende finden Sie außerdem eine Checkliste für die kommenden Monate.
Wie Aydın Denge Haber berichtet, tritt die Regelung am 1. November 2026 in Kraft, und Nutzer, die ein neues Konto eröffnen, müssen ihr Alter über e-Devlet verifizieren. Laut demselben Bericht sollen auch bestehende Konten bis zum 31. März 2027 das Verifizierungsverfahren durchlaufen.
Laut einem Bericht der 24 Saat Gazetesi dürfen Anbieter sozialer Netzwerke Kindern unter 15 Jahren keine Dienste mehr anbieten. Das Kernziel der Regelung besteht also darin, den Zugang von Nutzern unter 15 Jahren zu sozialen Netzwerken einzuschränken und sicherzustellen, dass das Alter bei der Kontoeröffnung über einen offiziellen Kanal bestätigt wird.
Manche Kommentare, die derzeit kursieren, erwecken den Eindruck, als würden sämtliche Social-Media-Konten über Nacht geschlossen. Laut Aydın Denge Haber werden die Konten von Nutzern über 18 Jahren am 1. November jedoch nicht automatisch geschlossen, und soziale Medien werden nicht vollständig verboten.
Für Unternehmen ist das eine wichtige Entlastung. Das Konto Ihrer Marke, Ihre erwachsenen Follower und Ihre bestehenden Inhalte bleiben, wo sie sind. Was sich ändert, ist die Altersstruktur Ihrer Zielgruppe sowie mögliche Schwankungen in Ihren Kennzahlen, da sich das Verifizierungsverfahren über Monate erstreckt.
Die Details dazu, wie die Verifizierung für Unternehmenskonten und die Personen, die diese Konten verwalten, ablaufen wird, können sich von Plattform zu Plattform unterscheiden. Wir empfehlen Ihnen daher, die offiziellen Ankündigungen und In-App-Benachrichtigungen jeder von Ihnen genutzten Plattform regelmäßig zu verfolgen.
Für Marken aus Bereichen wie Schreibwaren, Spielzeug, Gaming, Bildung, Snacks oder Jugendmode lautet die größte Frage, wie sie ihre Zielgruppe künftig erreichen. Da Nutzern unter 15 Jahren keine Dienste sozialer Netzwerke mehr angeboten werden dürfen, sollte das direkte Targeting dieser Altersgruppe in sozialen Medien nicht mehr im Mittelpunkt Ihrer Planung stehen.
Die Person, die Ihr Produkt nutzt, ist nicht immer dieselbe, die die Kaufentscheidung trifft. Bei Produkten für Kinder liegt die Entscheidung oft bei Eltern, Lehrkräften oder Angehörigen, die ein Geschenk kaufen. Aktualisieren Sie Ihre Personas (fiktive Profile, die Ihre Zielkunden repräsentieren) so, dass diese Entscheider im Mittelpunkt stehen.
Prüfen Sie die Altersspannen der gespeicherten Zielgruppen in Ihren Werbekonten. Da sich die Optionen und Regeln der Plattformen für das Alters-Targeting im Laufe der Zeit ändern können, sollten Sie die aktuellen Einstellungen vor dem Start von Kampagnen unbedingt kontrollieren.
Wenn Sie diesen Übergang im Bereich Werbung planvoll gestalten möchten, werfen Sie einen Blick auf unseren Service für Anzeigenmanagement.
Jetzt ist genau der richtige Zeitpunkt, Ihren Redaktionsplan nicht nur danach auszurichten, wen Sie erreichen, sondern auch danach, wen Sie ansprechen. Wenn Sie eine jugendliche Tonalität verwenden, kann es nötig sein, diese mit einem Ton auszubalancieren, der auch erwachsenen Entscheidern Vertrauen vermittelt.
Der Schlüssel zum Erfolg im Influencer-Marketing liegt darin, dass sich die Community des Creators mit Ihrer Zielgruppe deckt. Da sich das Verifizierungsverfahren über Monate erstreckt, kann sich die Follower-Struktur mancher Konten verändern. Entscheidungen auf Basis alter Daten können daher irreführend sein.
Um den passenden Creator auszuwählen und Kooperationen messbar umzusetzen, können Sie sich unseren Service für Influencer-Marketing ansehen.
Jede Neuerung, die für Schlagzeilen sorgt, ist auch eine Chance für Betrüger. Im Bericht der 24 Saat Gazetesi wird davor gewarnt, bei gefälschten Links in Nachrichten wie „Ihr Konto wird geschlossen“ oder „Führen Sie Ihre Altersverifikation sofort durch“ vorsichtig zu sein. Unternehmenskonten gehören wegen ihrer Followerzahl und der Verknüpfung mit Werbekonten zu den attraktiven Zielen solcher Phishing-Versuche (gefälschte Nachrichten, die darauf abzielen, Zugangsdaten zu stehlen).
Da sich das vorgesehene Verifizierungsverfahren für bestehende Konten bis zum 31. März 2027 erstreckt, ist dieses Thema keine Sache von einer Woche, sondern wird Sie mehrere Monate begleiten. Teilen Sie die folgende Liste mit Ihrem Team, um den Prozess regelmäßig im Blick zu behalten.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Konten in dieser Übergangsphase planvoll und sicher verwaltet werden, können Sie sich den Service für Social-Media-Management von Collapssi ansehen.
Nein. Laut Aydın Denge Haber werden die Konten von Nutzern über 18 Jahren am 1. November nicht automatisch geschlossen, und soziale Medien werden nicht vollständig verboten.
Laut dem Bericht müssen Nutzer, die ab dem 1. November 2026 ein neues Konto eröffnen, ihr Alter über e-Devlet verifizieren. Bestehende Konten sollen das Verifizierungsverfahren bis zum 31. März 2027 durchlaufen.
Da Anbieter sozialer Netzwerke unter 15-Jährigen keine Dienste anbieten dürfen, ist es ein sinnvoller erster Schritt, die Kommunikation auf Eltern und erwachsene Entscheider auszurichten und Anzeigen-Targeting sowie Content-Plan entsprechend anzupassen.
Klicken Sie nicht auf den Link in der Nachricht. Vor solchen gefälschten Nachrichten wird ausdrücklich gewarnt. Prüfen Sie den Sachverhalt, indem Sie direkt die App der Plattform und die offiziellen Kanäle aufrufen, und lassen Sie die Zwei-Faktor-Authentifizierung für Ihr Konto aktiviert.
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