Instagram делает новый шаг за пределы своей модели, ориентированной на короткие видео. Формат Features, позволяющий публиковать видео на 90 минут в Instagram, сейчас находится на стадии тестирования, и это важный сигнал для брендов пересмотреть свою контент-стратегию. Для компаний, привыкших к коротким Reels, длинные видео означают как новую возможность, так и необходимость новой подготовки.
В этой статье вы пошагово узнаете, что представляет собой формат Features, как работает функция Clips as Reels и как уже сегодня выстроить контент-план длинных видео для вашего бренда. Цель в том, чтобы вы не оказались застигнуты врасплох, когда формат станет доступен широкой аудитории.
По данным Gazete Oksijen от 28 октября 2026 года, Instagram начал тестировать новый формат под названием Features, который позволяет публиковать горизонтальные видео длительностью до 90 минут. Горизонтальное видео означает широкоэкранное изображение, которое вы смотрите, повернув телефон набок, как на телевизоре или YouTube.
По сообщению R10, формат сейчас тестируется в США с небольшой группой авторов. То есть функция пока доступна не всем, и, поскольку она находится на стадии тестирования, неизвестно, когда она появится в других странах. Тем не менее такие тесты дают хорошую подсказку о том, в каком направлении движется платформа.
В материале Gazete Oksijen цель названа прямо: чтобы пользователи оставались в Instagram, а не уходили на YouTube смотреть длинный контент. Иными словами, Instagram хочет удерживать время зрителей внутри платформы и напрямую конкурировать с YouTube в сегменте длинных видео.
Вторая функция, которая тестируется вместе с Features, называется Clips as Reels. По данным Gazete Oksijen, она позволяет авторам создавать Reels из своих длинных видео. Как сообщает R10, выбранные фрагменты длинных видео можно будет публиковать в формате Reels.
Для брендов это, пожалуй, самое практичное нововведение. Получение нескольких коротких роликов из одной длинной съемки может снизить нагрузку на производство контента. Кроме того, короткие Reels могут работать как витрина, направляющая зрителя к полной версии длинного видео.
Хотя формат Features пока находится на стадии тестирования, есть несколько четких выводов, которые брендам стоит сделать уже сейчас. Их можно объединить в три пункта.
Короткие видео отлично привлекают внимание, но для подробного рассказа о продукте, демонстрации процесса или формирования доверия их часто недостаточно. Длинное видео открывает пространство, где ваш бренд может показать свою экспертизу. Подписчики смогут узнать вас не за короткий миг, а в ходе долгого разговора.
Сегодня многие бренды используют Instagram для короткого контента, а YouTube для длинного. Если цель Instagram будет достигнута, охватить одну и ту же аудиторию и коротким, и длинным контентом можно будет с одной платформы. Это может упростить контент-планирование, но не означает, что вам нужно отказаться от YouTube.
Функция Clips as Reels превращает подход «снял один раз, используешь много раз» во встроенный инструмент платформы. Бренды, которые с самого начала планируют длинные видео так, чтобы их можно было разделить на части, получат от этой функции гораздо больше пользы.
Подготовка уже сейчас сэкономит вам время, вместо того чтобы начинать с нуля, когда формат появится в Турции. Следующие шаги могут стать хорошей отправной точкой:
Не каждая тема обязана растягиваться на 90 минут. Главное, чтобы длительность соответствовала ценности контента. Вот некоторые типы контента, подходящие брендам для длинных видео:
Сегодня большая часть контента в Instagram снимается вертикально. Формат Features же построен на горизонтальном видео. Поэтому стоит заранее продумать и несколько изменений в продакшене.
Поскольку формат Features пока находится на стадии тестирования, принимать поспешные решения не нужно. Но и ждать, чтобы начать подготовку, тоже не стоит. Вот самые разумные шаги, которые можно предпринять уже сейчас:
Такая подготовка позволит вам оказаться среди первых брендов, которые начнут действовать, когда формат станет доступен в Турции. Поскольку совместное планирование длинного и короткого контента требует отлаженного рабочего процесса, важно уже сейчас четко выстроить процесс производства контента.
Если вы хотите вместе выстроить контент-план для длинных видео, обратите внимание на услугу ведения социальных сетей от Collapssi.
Features - это новый видеоформат, который тестирует Instagram и который позволяет публиковать горизонтальные видео длительностью до 90 минут.
По имеющимся данным, формат сейчас тестируется в США с небольшой группой авторов. Когда он станет доступен в Турции, пока неизвестно.
Clips as Reels - это тестируемая сейчас функция, которая позволяет публиковать выбранные фрагменты длинных видео в формате Reels.
Хорошее начало: определить цель, составить календарь тем на основе вопросов аудитории, планировать видео так, чтобы их можно было разделить на части, и организовать горизонтальную съемку.
Нет. Хотя цель Instagram в том, чтобы удерживать пользователей на платформе, более надежный подход: сохранять присутствие на YouTube и параллельно тестировать новые возможности Instagram.
Collapssi поможет развивать ваш бренд в цифровой среде.
Бесплатный расчёт
Collapssi