Instagram franchit une nouvelle étape qui sort de son modèle centré sur la vidéo courte. Le format Features, qui permet de publier une vidéo de 90 minutes sur Instagram, est actuellement en phase de test, et cette évolution est un signal fort pour que les marques repensent leur stratégie de contenu. Pour les entreprises habituées aux Reels courts, la vidéo longue représente à la fois une nouvelle opportunité et un nouveau travail de préparation.
Dans cet article, vous découvrirez étape par étape ce qu'est le format Features, comment fonctionne la fonctionnalité Clips as Reels et comment construire dès aujourd'hui un plan de contenu vidéo long pour votre marque. L'objectif : ne pas être pris au dépourvu lorsque le format sera ouvert au grand public.
Selon un article de Gazete Oksijen daté du 28 octobre 2026, Instagram a commencé à tester un nouveau format baptisé Features, qui permet de publier des vidéos horizontales jusqu'à 90 minutes. La vidéo horizontale désigne une image en grand écran, comme à la télévision ou sur YouTube, que l'on regarde en tournant son téléphone à l'horizontale.
D'après R10, le format est actuellement testé aux États-Unis auprès d'un petit groupe de créateurs de contenu. La fonctionnalité n'est donc pas encore accessible à tous et, comme elle est en phase de test, on ne sait pas non plus quand elle sera déployée dans d'autres pays. Ce type de test donne néanmoins un bon indice sur la direction que prend la plateforme.
L'article de Gazete Oksijen énonce clairement l'objectif : que les utilisateurs restent sur Instagram au lieu d'aller sur YouTube pour regarder des contenus longs. Autrement dit, Instagram veut garder le temps d'attention des spectateurs sur sa propre plateforme et concurrencer plus directement YouTube sur le terrain de la vidéo longue.
La deuxième fonctionnalité testée en parallèle de Features est Clips as Reels. Selon Gazete Oksijen, elle permet aux créateurs de contenu de réaliser des Reels à partir de leurs vidéos longues. D'après R10, des extraits sélectionnés dans les vidéos longues pourront également être partagés au format Reels.
Pour les marques, c'est peut-être la nouveauté la plus pratique. Tirer plusieurs contenus courts d'un seul tournage long peut alléger la charge de production. De plus, les Reels courts peuvent servir de vitrine qui renvoie le spectateur vers l'intégralité de la vidéo longue.
Même si le format Features est encore en test, les marques peuvent déjà en tirer quelques leçons claires. On peut les regrouper en trois points.
Les vidéos courtes sont idéales pour capter l'attention, mais elles suffisent rarement pour présenter un produit en détail, montrer un processus ou bâtir la confiance. La vidéo longue ouvre un espace où votre marque peut démontrer son expertise. Vos abonnés peuvent vous découvrir non plus seulement en un bref instant, mais au fil d'une longue conversation.
Aujourd'hui, beaucoup de marques utilisent Instagram pour le contenu court et YouTube pour le contenu long. Si l'objectif d'Instagram se concrétise, il pourrait devenir possible de toucher la même audience avec du contenu court et long depuis une seule plateforme. Cela pourrait simplifier la planification éditoriale, mais ne signifie pas que vous devez abandonner YouTube.
La fonctionnalité Clips as Reels transforme l'approche « tourner une fois, utiliser plusieurs fois » en un outil natif de la plateforme. Les marques qui conçoivent dès le départ leurs vidéos longues pour être découpées en segments en tireront un bien meilleur parti.
Lorsque le format arrivera en Turquie, vous gagnerez du temps en vous préparant dès maintenant plutôt qu'en partant de zéro. Les étapes suivantes constituent un bon point de départ :
Tous les sujets n'ont pas besoin de remplir 90 minutes. L'essentiel est que la durée corresponde à la valeur du contenu. Voici quelques types de contenu adaptés à la vidéo longue pour les marques :
Aujourd'hui, la majorité des contenus Instagram sont tournés à la verticale. Le format Features, lui, repose sur la vidéo horizontale. Il est donc utile d'anticiper quelques changements côté production.
Le format Features étant encore en phase de test, inutile de prendre des décisions précipitées. Mais inutile aussi d'attendre pour vous préparer. Voici les actions les plus judicieuses à mener dès à présent :
Ces préparatifs vous permettront de faire partie des premières marques à se lancer lorsque le format sera disponible en Turquie. Planifier ensemble contenu long et contenu court exigeant un workflow bien organisé, il est important de clarifier dès maintenant votre processus de création de contenu.
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Features est un nouveau format vidéo testé par Instagram qui permet de publier des vidéos horizontales jusqu'à 90 minutes.
Selon les informations disponibles, le format est actuellement testé aux États-Unis auprès d'un petit groupe de créateurs de contenu. On ne sait pas encore quand il sera disponible en Turquie.
Clips as Reels est une fonctionnalité actuellement en test qui permet de partager au format Reels des extraits sélectionnés dans des vidéos longues.
Définir un objectif, créer un calendrier de sujets basé sur les questions de l'audience, concevoir des vidéos pouvant être découpées en segments et mettre en place une installation de tournage horizontal constituent un bon point de départ.
Non. Même si l'objectif d'Instagram est de garder les utilisateurs sur sa plateforme, l'approche la plus sûre consiste à maintenir votre présence sur YouTube tout en testant les nouveautés d'Instagram.
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