Instagram compie un nuovo passo che va oltre la sua struttura incentrata sui video brevi. Il formato Features, che consente di pubblicare video da 90 minuti su Instagram, è attualmente in fase di test e rappresenta un segnale importante perché i brand ripensino la propria strategia di contenuti. Per le aziende abituate ai Reels brevi, il video lungo è al tempo stesso una nuova opportunità e una sfida che richiede preparazione.
In questo articolo scoprirai passo dopo passo cos'è il formato Features, come funziona la funzione Clips as Reels e come puoi impostare fin da oggi un piano di contenuti video lunghi per il tuo brand. L'obiettivo è non farti trovare impreparato quando il formato sarà disponibile per un pubblico ampio.
Secondo un articolo di Gazete Oksijen del 28 ottobre 2026, Instagram ha iniziato a testare un nuovo formato chiamato Features, che consente di pubblicare video orizzontali fino a 90 minuti. Per video orizzontale si intende l'immagine in formato panoramico che guardi ruotando il telefono, come in televisione e su YouTube.
Secondo quanto riportato da R10, il formato è attualmente in test negli Stati Uniti con un piccolo gruppo di creator. Ciò significa che la funzione non è ancora disponibile per tutti e, essendo in fase di test, non si sa nemmeno quando arriverà in altri Paesi. Tuttavia, test di questo tipo offrono un buon indizio sulla direzione in cui si sta muovendo la piattaforma.
L'articolo di Gazete Oksijen indica chiaramente l'obiettivo: far sì che gli utenti restino su Instagram invece di andare su YouTube per guardare contenuti lunghi. In altre parole, Instagram vuole trattenere il tempo degli spettatori all'interno della piattaforma e competere in modo più diretto con YouTube nel campo dei video lunghi.
La seconda funzione testata insieme a Features è Clips as Reels. Secondo Gazete Oksijen, questa funzione consente ai creator di realizzare Reels a partire dai propri video lunghi. Anche secondo quanto riportato da R10, le parti selezionate dei video lunghi potranno essere condivise in formato Reels.
Per i brand, questa è forse la novità più pratica. Ricavare più contenuti brevi da un'unica ripresa lunga può alleggerire il carico della produzione di contenuti. Inoltre, i Reels brevi possono funzionare come una vetrina che indirizza lo spettatore verso il video lungo completo.
Anche se il formato Features è ancora in fase di test, ci sono alcune lezioni chiare che i brand dovrebbero trarre da questa novità. Possiamo riassumerle in tre punti.
I video brevi sono ottimi per attirare l'attenzione, ma spesso non bastano per spiegare un prodotto nel dettaglio, mostrare un processo o costruire fiducia. Il video lungo apre uno spazio in cui il tuo brand può dimostrare la propria competenza. I tuoi follower possono conoscerti non solo in un breve istante, ma nel corso di una lunga conversazione.
Oggi molti brand usano Instagram per i contenuti brevi e YouTube per quelli lunghi. Se l'obiettivo di Instagram si realizzerà, potrebbe diventare possibile raggiungere lo stesso pubblico con contenuti sia brevi sia lunghi da un'unica piattaforma. Questo potrebbe semplificare la pianificazione dei contenuti, ma non significa che tu debba abbandonare YouTube.
La funzione Clips as Reels trasforma l'approccio "giri una volta, usi tante volte" in uno strumento nativo della piattaforma. I brand che pianificano fin dall'inizio i propri video lunghi in modo che possano essere suddivisi in sezioni sfrutteranno questa funzione in modo molto più efficiente.
Quando il formato arriverà in Turchia, prepararti fin da ora invece di partire da zero ti farà risparmiare tempo. I passaggi seguenti possono essere un buon punto di partenza:
Non tutti gli argomenti devono riempire 90 minuti. L'importante è che la durata sia adeguata al valore del contenuto. Ecco alcuni tipi di contenuto adatti ai video lunghi per i brand:
Oggi la maggior parte dei contenuti Instagram viene girata in verticale. Il formato Features, invece, si basa sul video orizzontale. Per questo conviene pensare in anticipo anche ad alcuni cambiamenti sul fronte della produzione.
Poiché il formato Features è ancora in fase di test, non serve prendere decisioni affrettate. Ma non serve nemmeno aspettare per iniziare a prepararsi. Ecco i passi più sensati che puoi fare ora:
Questa preparazione ti permetterà di essere tra i primi brand a muoversi quando il formato sarà disponibile in Turchia. Poiché pianificare insieme contenuti lunghi e brevi richiede un flusso di lavoro ben organizzato, è importante definire fin da ora il tuo processo di produzione di contenuti.
Se vuoi costruire insieme il tuo piano di contenuti video lunghi, dai un'occhiata al servizio di social media management di Collapssi.
Features è un nuovo formato video in fase di test su Instagram che consente di pubblicare video orizzontali fino a 90 minuti.
Secondo le notizie, il formato è attualmente in test negli Stati Uniti con un piccolo gruppo di creator. Non si sa ancora quando sarà disponibile in Turchia.
Clips as Reels è una funzione attualmente in fase di test che permette di condividere in formato Reels le parti selezionate dei video lunghi.
Un buon inizio è definire un obiettivo, creare un calendario editoriale basato sulle domande del pubblico, pianificare i video in modo che possano essere suddivisi in sezioni e predisporre un setup per le riprese orizzontali.
No. Anche se l'obiettivo di Instagram è trattenere gli utenti sulla piattaforma, l'approccio più sicuro è mantenere la tua presenza su YouTube e procedere testando le novità di Instagram.
Collapssi è qui per far crescere il suo brand online.
Preventivo gratuito
Collapssi