Instagram geht einen neuen Schritt über seine auf Kurzvideos ausgerichtete Struktur hinaus. Das Features-Format, das das Teilen von Instagram 90-Minuten-Videos ermöglicht, befindet sich derzeit in der Testphase, und diese Entwicklung ist ein wichtiges Signal für Marken, ihre Content-Strategie zu überdenken. Für Unternehmen, die an kurze Reels gewöhnt sind, bedeutet Langvideo sowohl eine neue Chance als auch neue Vorbereitung.
In diesem Beitrag erfahren Sie Schritt für Schritt, was das Features-Format ist, wie die Funktion Clips as Reels funktioniert und wie Sie schon heute einen Content-Plan für Langvideos für Ihre Marke aufbauen können. Ziel ist es, dass Sie nicht unvorbereitet sind, wenn das Format für ein breites Publikum freigeschaltet wird.
Laut einem Bericht von Gazete Oksijen vom 28. Oktober 2026 hat Instagram begonnen, ein neues Format namens Features zu testen, das horizontale Videos mit bis zu 90 Minuten Länge ermöglicht. Horizontales Video bedeutet ein Breitbildformat, das Sie mit seitlich gedrehtem Smartphone ansehen, wie im Fernsehen oder auf YouTube.
Laut einem Bericht von R10 wird das Format derzeit in den USA mit einer kleinen Gruppe von Creators getestet. Die Funktion ist also noch nicht für alle verfügbar, und da sie sich in der Testphase befindet, ist auch unklar, wann sie in anderen Ländern eingeführt wird. Dennoch geben solche Tests einen guten Hinweis darauf, in welche Richtung sich die Plattform entwickelt.
Im Bericht von Gazete Oksijen wird das Ziel klar benannt: Nutzer sollen auf Instagram bleiben, statt für lange Inhalte zu YouTube zu wechseln. Mit anderen Worten: Instagram will die Zeit der Zuschauer auf der eigenen Plattform halten und im Bereich Langvideo direkter mit YouTube konkurrieren.
Die zweite Funktion, die zusammen mit Features getestet wird, ist Clips as Reels. Laut Gazete Oksijen ermöglicht diese Funktion Creators, aus ihren Langvideos Reels zu erstellen. Wie R10 berichtet, sollen ausgewählte Abschnitte aus Langvideos im Reels-Format geteilt werden können.
Für Marken ist das vielleicht die praktischste Neuerung. Aus einem einzigen langen Dreh mehrere kurze Inhalte zu gewinnen, kann den Aufwand der Content-Produktion verringern. Zudem können kurze Reels wie ein Schaufenster wirken, das Zuschauer zum vollständigen Langvideo führt.
Auch wenn sich das Features-Format noch in der Testphase befindet, gibt es einige klare Erkenntnisse, die Marken aus dieser Entwicklung ziehen sollten. Wir können sie in drei Punkten zusammenfassen.
Kurzvideos sind großartig, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, reichen aber oft nicht aus, um ein Produkt ausführlich zu erklären, einen Prozess zu zeigen oder Vertrauen aufzubauen. Langvideos eröffnen einen Raum, in dem Ihre Marke ihre Expertise zeigen kann. Ihre Follower können Sie nicht nur in einem kurzen Moment, sondern im Verlauf eines langen Gesprächs kennenlernen.
Viele Marken nutzen heute Instagram für kurze und YouTube für lange Inhalte. Wenn Instagram sein Ziel erreicht, könnte es möglich werden, dieselbe Zielgruppe über eine einzige Plattform mit kurzen und langen Inhalten zu erreichen. Das kann die Content-Planung vereinfachen, bedeutet aber nicht, dass Sie YouTube aufgeben sollten.
Die Funktion Clips as Reels macht den Ansatz „einmal drehen, vielfach nutzen“ zu einem plattformeigenen Tool. Marken, die ihre Langvideos von Anfang an so planen, dass sie sich in Abschnitte aufteilen lassen, profitieren von dieser Funktion deutlich effizienter.
Wenn das Format in die Türkei kommt, sparen Sie Zeit, wenn Sie sich schon jetzt vorbereiten, statt bei null anzufangen. Die folgenden Schritte können ein guter Ausgangspunkt sein:
Nicht jedes Thema muss 90 Minuten füllen. Entscheidend ist, dass die Länge dem Wert des Inhalts entspricht. Für Marken eignen sich unter anderem folgende Content-Arten für Langvideos:
Der Großteil der Instagram-Inhalte wird heute im Hochformat gedreht. Das Features-Format basiert dagegen auf horizontalen Videos. Deshalb lohnt es sich, auch bei der Produktion einige Änderungen im Voraus zu bedenken.
Da sich das Features-Format noch in der Testphase befindet, müssen Sie keine überstürzten Entscheidungen treffen. Mit der Vorbereitung müssen Sie aber auch nicht warten. Die sinnvollsten Schritte, die Sie jetzt gehen können, sind:
Diese Vorbereitungen sorgen dafür, dass Sie zu den ersten Marken gehören, die handeln, wenn das Format in der Türkei verfügbar wird. Da die gemeinsame Planung von langen und kurzen Inhalten einen geordneten Workflow erfordert, ist es wichtig, Ihren Prozess für die Content-Produktion schon jetzt zu klären.
Wenn Sie Ihren Content-Plan für Langvideos gemeinsam entwickeln möchten, werfen Sie einen Blick auf das Social-Media-Management von Collapssi.
Features ist ein neues Videoformat, das Instagram testet und das horizontale Videos mit bis zu 90 Minuten Länge ermöglicht.
Berichten zufolge wird das Format derzeit in den USA mit einer kleinen Gruppe von Creators getestet. Wann es in der Türkei verfügbar sein wird, ist noch unklar.
Clips as Reels ist eine derzeit getestete Funktion, mit der ausgewählte Abschnitte aus Langvideos im Reels-Format geteilt werden können.
Ein guter Start ist es, ein Ziel festzulegen, einen Themenkalender auf Basis der Fragen der Zielgruppe zu erstellen, Videos so zu planen, dass sie sich in Abschnitte aufteilen lassen, und ein Setup für Querformat-Drehs aufzubauen.
Nein. Auch wenn Instagram Nutzer auf der Plattform halten will, ist es der sicherere Ansatz, Ihre Präsenz auf YouTube beizubehalten und die Entwicklungen auf Instagram parallel zu testen.
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