O Instagram está dando um novo passo que vai além da sua estrutura focada em vídeos curtos. O formato Features, que permite publicar vídeos de 90 minutos no Instagram, está em fase de testes, e essa novidade é um sinal importante para que as marcas repensem sua estratégia de conteúdo. Para empresas acostumadas aos Reels curtos, o vídeo longo representa ao mesmo tempo uma nova oportunidade e a necessidade de uma nova preparação.
Neste artigo, você vai entender passo a passo o que é o formato Features, como funciona o recurso Clips as Reels e como montar desde já um plano de conteúdo em vídeo longo para a sua marca. O objetivo é que você não seja pego desprevenido quando o formato for liberado para o grande público.
Segundo reportagem do Gazete Oksijen de 28 de outubro de 2026, o Instagram começou a testar um novo formato chamado Features, que permite publicar vídeos horizontais de até 90 minutos. Vídeo horizontal é aquele que você assiste girando o celular de lado, com imagem em tela larga, como na televisão e no YouTube.
Segundo reportagem do R10, o formato está sendo testado atualmente nos EUA com um pequeno grupo de criadores de conteúdo. Ou seja, o recurso ainda não está disponível para todos e, por estar em fase de testes, também não se sabe quando chegará a outros países. Mesmo assim, testes desse tipo dão uma boa pista sobre a direção que a plataforma está tomando.
A reportagem do Gazete Oksijen deixa o objetivo claro: fazer com que os usuários permaneçam no Instagram em vez de irem ao YouTube para assistir a conteúdos longos. Em outras palavras, o Instagram quer reter o tempo do espectador dentro da própria plataforma e competir de forma mais direta com o YouTube no espaço de vídeos longos.
O segundo recurso testado junto com o Features é o Clips as Reels. Segundo o Gazete Oksijen, esse recurso permite que criadores de conteúdo produzam Reels a partir de seus vídeos longos. De acordo com o R10, trechos selecionados dos vídeos longos poderão ser compartilhados no formato Reels.
Para as marcas, essa talvez seja a novidade mais prática. Extrair vários conteúdos curtos de uma única gravação longa pode aliviar a carga de produção de conteúdo. Além disso, os Reels curtos podem funcionar como uma vitrine que direciona o espectador para o vídeo longo completo.
Embora o formato Features ainda esteja em testes, há algumas lições claras que as marcas devem tirar dessa novidade. Podemos reuni-las em três tópicos.
Vídeos curtos são ótimos para chamar a atenção, mas muitas vezes não bastam para explicar um produto em detalhes, mostrar um processo ou construir confiança. O vídeo longo abre um espaço em que sua marca pode demonstrar autoridade. Seus seguidores podem conhecer você não apenas em um momento rápido, mas ao longo de uma conversa extensa.
Hoje, muitas marcas usam o Instagram para conteúdo curto e o YouTube para conteúdo longo. Se o objetivo do Instagram se concretizar, pode se tornar possível alcançar o mesmo público com conteúdo curto e longo a partir de uma única plataforma. Isso pode simplificar o planejamento de conteúdo, mas não significa que você deva abandonar o YouTube.
O recurso Clips as Reels transforma a abordagem "grave uma vez, use várias vezes" em uma ferramenta nativa da plataforma. Marcas que planejam seus vídeos longos desde o início para serem divididos em partes vão aproveitar esse recurso de forma muito mais eficiente.
Quando o formato chegar à Turquia, preparar-se desde já, em vez de começar do zero, vai poupar seu tempo. Os passos abaixo podem ser um bom ponto de partida:
Nem todo tema precisa preencher 90 minutos. O importante é que a duração esteja à altura do valor do conteúdo. Alguns tipos de conteúdo adequados ao vídeo longo para marcas são:
Hoje, a maior parte do conteúdo do Instagram é gravada na vertical. Já o formato Features é baseado em vídeo horizontal. Por isso, vale a pena pensar com antecedência em algumas mudanças também na produção.
Como o formato Features ainda está em testes, não há necessidade de tomar decisões precipitadas. Mas também não é preciso esperar para se preparar. Os passos mais sensatos que você pode dar agora são:
Essa preparação garante que você esteja entre as primeiras marcas a agir quando o formato for liberado na Turquia. Como planejar conteúdo longo e curto em conjunto exige um fluxo de trabalho organizado, é importante deixar claro desde já o seu processo de produção de conteúdo.
Se quiser estruturar seu plano de conteúdo em vídeo longo com apoio especializado, conheça o serviço de gestão de redes sociais da Collapssi.
O Features é um novo formato de vídeo que o Instagram está testando e que permite publicar vídeos horizontais de até 90 minutos.
Segundo as reportagens, o formato está sendo testado atualmente nos EUA com um pequeno grupo de criadores de conteúdo. Ainda não se sabe quando será liberado na Turquia.
O Clips as Reels é um recurso, atualmente em testes, que permite compartilhar no formato Reels trechos selecionados de vídeos longos.
Definir um objetivo e criar um calendário de temas baseado nas perguntas do público, planejar os vídeos para que possam ser divididos em partes e montar uma estrutura de gravação horizontal é um bom começo.
Não. Embora o objetivo do Instagram seja manter os usuários na plataforma, a abordagem mais segura é manter sua presença no YouTube enquanto testa as novidades do Instagram.
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