Veel SEO-analisten die naar de planning van de Google core update 2026 kijken, stellen dezelfde vraag: komt er voor het einde van het jaar nog een nieuwe core update? November is voor webshops de belangrijkste maand, zowel voor rankings als voor omzet. Een daling in de zoekresultaten tijdens de Black Friday-week kan het effect van een campagne waar je maandenlang aan hebt gewerkt flink verkleinen.
In deze gids leggen we kort uit wat een core update is, bekijken we de actuele cijfers en lopen we stap voor stap door 7 acties die je vandaag al kunt uitvoeren om je website voor te bereiden. Het doel is niet om paniek te zaaien, maar om ervoor te zorgen dat je met een sterkere website Black Friday ingaat, of de update nu komt of niet.
Een core update is een grootschalige wijziging in de algemene systemen die Google gebruikt om zoekresultaten te rangschikken. In plaats van een specifieke fout te bestraffen, beoordeelt Google opnieuw welke pagina's het nuttigst zijn voor de gebruiker. Daardoor kan je ranking na een update stijgen of dalen, zelfs als je zelf niets hebt veranderd.
Spam-updates zijn iets anders. Die richten zich op praktijken die proberen de zoekresultaten te manipuleren. Beide soorten updates zijn gebeurtenissen die website-eigenaren moeten volgen, maar de manier van voorbereiden verschilt enigszins.
Om de huidige situatie te begrijpen, is het handig om naar de updatekalender van dit jaar te kijken. Volgens het overzicht van Seomatic heeft Google in 2026 twee core updates uitgerold: de maart-update liep van ongeveer 27 maart tot 8 april en de mei-update van ongeveer 21 mei tot 2 juni. Beide waren binnen zo'n 12 dagen afgerond. Dezelfde bron vermeldt ook dat Google bij deze updates geen nieuwe rankingregels heeft gepubliceerd.
Volgens de analyse van Stan Ventures is de periode sinds het einde van de mei-update op 2 juni de langste periode in 2026 zonder core update. Eveneens volgens Stan Ventures heeft Google in vijf van de afgelopen zes jaar een core update uitgebracht in november of december. Dat verklaart waarom de verwachting van een nieuwe update voor het einde van het jaar zo hoog is.
Ook op het gebied van spam was het een drukke periode. Volgens Art Of Strategy duurde de spam-update van september 2026 ongeveer 14 dagen en was die op 8 oktober afgerond. Daarmee was het de langste van de vier spam-updates van dit jaar. Dezelfde bron noemt het uitstellen van de voorbereiding op een core update tot november een veelgemaakte fout, omdat november al een drukke maand is waarin de marketing voor de feestdagen wordt voorbereid.
De onderstaande stappen zijn gebaseerd op de basisprincipes die Google al lange tijd benadrukt: nuttige content, een solide technische basis en betrouwbaarheid. Als je ze op volgorde doorloopt, ben je beter voorbereid op zowel een mogelijke update als druk campagneverkeer.
Om te kunnen vaststellen of een update invloed op je heeft, moet je eerst de huidige situatie vastleggen. Exporteer de gegevens van de afgelopen drie maanden uit Google Search Console (de gratis tool van Google voor websiteprestaties).
Dunne content zijn pagina's die de gebruiker vrijwel geen informatie bieden. Bij webshops zie je dit meestal in de vorm van productbeschrijvingen die van de fabrikant zijn gekopieerd, lege categoriepagina's en filterpagina's die vrijwel identiek zijn. Verrijk deze pagina's, voeg ze samen of voorkom dat zoekmachines ze indexeren.
Als de informatie die een gebruiker zoekt bij een aankoopbeslissing niet op de pagina staat, wordt het lastig voor die pagina om hoog te blijven ranken. Stel jezelf de vraag: kan iemand die deze pagina leest een beslissing nemen zonder naar een andere website te gaan?
Het toegenomen verkeer tijdens de campagneperiode vergroot technische problemen. Pagina's die traag laden, op mobiel niet goed werken of foutmeldingen geven, jagen gebruikers weg en kunnen ook een negatief effect hebben op je ranking.
Nu de langste spam-update van het jaar net achter ons ligt, is het het ideale moment om riskante praktijken onder de loep te nemen. Massaal en zonder controle geproduceerde content, gekochte links, teksten vol keyword stuffing en tekst die voor de gebruiker verborgen is, schaden je website op de lange termijn. Maak je content met AI? Zorg er dan voor dat een redacteur elke tekst controleert en er originele informatie aan toevoegt.
Dat gebruikers zich veilig voelen als ze bij een website kopen, vindt ook Google belangrijk. Laat duidelijk zien wie je bent, hoe je bereikbaar bent en wat je doet als er iets misgaat.
Als je de Black Friday-landingspagina pas op de laatste dag publiceert, heeft Google heel weinig tijd om die te ontdekken en te beoordelen. Zet de campagnepagina een paar weken van tevoren live en ondersteun die met interne links. Gebruik je een vaste URL, dan behoudt de pagina de autoriteit die ze elk jaar opbouwt.
Vermijd in de twee weken voor de campagne grote wijzigingen in de sitestructuur, URL's of infrastructuur. Als een mogelijke update samenvalt met je eigen wijziging, wordt het vrijwel onmogelijk om de oorzaak van een daling te achterhalen.
Core updates worden meestal uitgerold over een periode van enkele dagen tot twee weken, en in die tijd kunnen rankings schommelen. Op basis van dalingen in de eerste dagen haastig pagina's verwijderen of content herschrijven, maakt het probleem vaak alleen maar groter.
Dat Google bij de updates van 2026 geen nieuwe rankingregels heeft gepubliceerd, kun je als goed nieuws zien: voor de voorbereiding heb je geen onbekende formule nodig, maar een zorgvuldige toepassing van de bekende basisprincipes.
Niemand kan met zekerheid zeggen wanneer precies een nieuwe core update komt. Toch maken het patroon van de afgelopen jaren en de lange stilte het verstandig om voor het einde van het jaar voorbereid te zijn. Elke stap die je vandaag zet, maakt je website beter voor de gebruiker, ook als de update uitblijft, en ondersteunt de conversies van je campagne.
Vooral voor webshops is het belangrijk om technische controles, contentverbeteringen en campagneplanning binnen dezelfde planning uit te voeren. Door in dit proces e-commercebeheer en zichtbaarheid in zoekmachines samen aan te pakken, maak je het jezelf makkelijker.
Wil je je website vóór Black Friday met een professionele blik laten doorlichten? Neem dan een kijkje op de pagina over de SEO-dienst van Collapssi.
Volgens het overzicht van Seomatic heeft Google in 2026 twee core updates uitgerold: in maart (ongeveer 27 maart tot 8 april) en in mei (ongeveer 21 mei tot 2 juni). Beide duurden ongeveer 12 dagen.
Er is geen vaste datum. Volgens Stan Ventures heeft Google echter in vijf van de afgelopen zes jaar een core update uitgebracht in november of december, en de periode sinds juni is de langste onderbreking van 2026. Daarom is het verstandig om voorbereid te zijn.
Nee. Wacht eerst tot de update is afgerond en vergelijk daarna met de gegevens van de vorige periode. Haastig pagina's verwijderen of content herschrijven kan het probleem groter maken.
Een core update is een grootschalige wijziging waarbij Google de waarde van pagina's in het algemeen opnieuw beoordeelt. Een spam-update richt zich daarentegen op praktijken die in strijd zijn met de regels, zoals gekochte links of manipulatieve content.
Collapssi